媒介内容策划与运营战略与实践(第8版)

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作者：（美）依斯特曼，（美）费格斯　著，刘涛，何艳，张海华　译

出版社：清华大学出版社

本类榜单：社会科学

所属丛书：媒介经营与管理前沿译丛

分类：社会科学 > 新闻传播出版

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图文详情

ISBN：9787302248385
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：529
出版时间：2011-03-01
条形码：9787302248385 ; 978-7-302-24838-5

本书特色

这本《媒介内容策划与运营(战略与实践第8版)》由美国的苏珊·泰勒·依斯特曼和道格拉斯·A. 费格斯所著，主要探讨以下几个问题：节目(内容单元)如何被选择(或不被选择)？在不同的播出序列或菜单中，节目如何被编排？节目如何接受媒介工业的评价？节目如何被推广宣传以得到受众和广告商的青睐？同时，我们还考虑到技术因素、金融因素、制度因素、政策因素和市场需求因素对整个节目策划与运营过程的影响。本书探讨了两个关键主题，**，由于节目支付方式的差异，直接决定了媒介内容的生产结构和使用价值；第地，大众导向和内容僵化的传统传播媒介如何应对新媒介(如在线媒介和移动媒介)的挑战？传统电视和广播开始越来越多地借鉴并采用新媒介极具个性化与灵活性的传播特性，并且力争使其适应传统媒介的传播规律，进而快速实现利润空间的有效增长。

内容简介

　　本书聚焦于美国媒介策划与运营格局中的“内容”世界，核心探讨媒介节目（包括电子媒体节目、在线节目和新媒体节目）的选择、编排、推广和评价）机制。全书分为四部分，共12章，每一章都由相关领域非常权威的知名专家负责撰写。具体来说，**部分核心探讨媒介策划与运营的基本理论与框架模型、受众接受行为（如观看、收听、点击）及其测量方式、以及国内/国际辛迪加营销网络的市场竞争策略；第二部分重点分析全国无线电视网（黄金时段和非黄金时段）、商业电视台和公共电视台的节目策划与运营机制?第三部分核心探讨有线系统、电信系统、卫星系统以及在线视频系统的节目策划与运营机制；第四部分重点讨论音乐广播和资讯广播的节目策划与运营机制。

**部分：媒介内容策划与运营的资源及法则
　第1章：节目策划与运营战略的模型与框架
　　什么是节目策划与运营
　　法则的诱惑
　　结构框架的考虑
　　节目策划与运营的要素
　　节目策划与运营的模型
　　节目策划与运营的外部影响因素
　　展望未来
　　参考文献
　第2章节目与受众研究
　　节目策划与运营人员的决策信息
　　节目测试
　　定性的受众研究
　　视听率服务

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作者简介

（美国）苏珊·泰勒·依斯特曼（Susan Tyler Eastman），博士，美国印第安纳大学电信传播系终身教授，世界媒介经济领域知名专家，主要研究方向为媒介策划与营销，主要著作包括《媒介内容策划与运营：战略与实践》（1997-2009，共8版）、《媒介推广研究》（2000）、《无线与有线电视的推广和营销》（1999-2006，共5版）。在Broadcasting & Electronic Media，Critical Studies in Mass Communication，The Journal of Communication等刊物上发表上百篇学术文章。（美国）道格拉斯·A.费格斯（Douglas A.Ferguson），博士，美国南卡罗来纳大学查尔斯顿学院院长、传播系教授，世界媒介经济领域知名专家，主要研究方向为媒介产业与营销，早期担任NBC隶属电视台WLIO的台长，主要著作包括《无线电视工业》（1998）、《无线与有线电视的推广和营销》（1999-2006，共5版1、《媒介内容策划与运营：战略与实践》（1997-2009,共B版1等。在Broadcasting & Electronic Media，Communication Research，Journalism Quarterly等刊物上发表多篇学术论文。刘涛，北京师范大学博士，央视《新闻调查》策划／编辑（2005.7-2007.5），美国田纳西大学访问学者（2007.7-2008.9），现为西北师范大学教育技术与传播学院副教授。研究兴趣为环境传播与视觉修辞，主持国家社科基金项目一项，省部级项目一项，多篇英文论文被国际新闻传播学学术会议（如AEJMC、IAMCR）接受，同时在Chinese Journal of Communication、《新闻大学》、《国际新闻界》《当代电影》等国内外学术刊物上发表学术论文多篇。何艳，2009年毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，取得电影学博士学位，美国纽约城市大学访问学者（2007.8-2008.10），现为北京工商大学艺术与传媒学院广告系讲师，研究方向为媒体品牌传播和管理。发表多篇中英文论文，并有多篇英文论文在国际会议上做主题发言。张海华，于中国人民大学新闻学院取得本科和硕士学位（1998.9-2004.6），目前于北京大学新闻与传播学院攻读博士学位，美国宾夕法尼亚大学安南堡传播学院访问学者（2010.9-2011.8），曾担任央视《新闻调查》栏目任编导／策划（2004.6-2007.9），多部作品产生重要社会影响。发表学术论文多篇。

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