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  • ISBN:9787115246646
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:228
  • 出版时间:2011-04-01
  • 条形码:9787115246646 ; 978-7-115-24664-6

本书特色

钟静所著的《广告策划实务》主要通过具体的操作模块来完成理论点的学习和主要技能的训练。每一个章节都由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。全书图文并茂、资料丰富,结构简洁、重点突出,操作性强、适用性好,能更好地满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求。

内容简介

  本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。   本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告?划人员的培训和参考用书.

目录

第1章 广告策划开篇:重新认识广告
 本章任务
 本章案例
 学习内容
  1.1 广告的基本概念:是营销,也是传播
  1.2 广告发展简介:与媒介密切相关
  1.3 广告工作流程
  广告探索:电视广告文案分析
第2章 广告策划**步:了解广告策划
 本章任务
 本章案例
 学习内容
  2.1 树立正确的广告策划理念
  2.2 广告策划的內容和程序
  2.3 广告策划方案
展开全部

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