广告策划实务
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- ISBN：9787115246646
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：228
- 出版时间：2011-04-01
- 条形码：9787115246646 ; 978-7-115-24664-6
本书特色
钟静所著的《广告策划实务》主要通过具体的操作模块来完成理论点的学习和主要技能的训练。每一个章节都由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。全书图文并茂、资料丰富，结构简洁、重点突出，操作性强、适用性好，能更好地满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求。
内容简介
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。 本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告?划人员的培训和参考用书．
目录
第1章 广告策划开篇：重新认识广告
本章任务
本章案例
学习内容
1.1 广告的基本概念：是营销，也是传播
1.2 广告发展简介：与媒介密切相关
1.3 广告工作流程
广告探索：电视广告文案分析
第2章 广告策划**步：了解广告策划
本章任务
本章案例
学习内容
2.1 树立正确的广告策划理念
2.2 广告策划的內容和程序
2.3 广告策划方案
本章任务
本章案例
学习内容
1.1 广告的基本概念：是营销，也是传播
1.2 广告发展简介：与媒介密切相关
1.3 广告工作流程
广告探索：电视广告文案分析
第2章 广告策划**步：了解广告策划
本章任务
本章案例
学习内容
2.1 树立正确的广告策划理念
2.2 广告策划的內容和程序
2.3 广告策划方案
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