服务广告传播效果研究

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作者：康瑾著

出版社：中国传媒大学出版社

本类榜单：管理

所属丛书：媒介与社会书系

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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图文详情

ISBN：9787565701733
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：209
出版时间：2011-05-01
条形码：9787565701733 ; 978-7-5657-0173-3

内容简介

本书是国内**本系统诠释服务广告内容与效果的理论著作，由三个相互联系并呈递进关系的主题构成，分别解答了如下问题：“如何推进服务广告研究？”“服务广告的内容有什么规律”“这些内容产生了什么效果以及如何产生这些效果？”●本书以信息不完全状态下戏服双方的博弈关系为基础，提出了在服务广告研究中将服务营销范式和一般广告研究范式进行整合的有效路径。

第1章绪论
**节研究背景及研究意义
    一、现实背景
    二、问题的提出
    三、理论背景
第二节研究主题和创新
    一、研究主题
    二、研究创新
第三节研究框架
第2章服务广告研究路径
**节服务广告研究的缘起
第二节服务广告研究的阶段与类型
    一、专业服务广告研究
    二、服务广告与产品广告的差异研究
    三、服务广告的讯息策略研究

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