市场调研与分析

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作者：郑聪玲著

出版社：浙江大学出版社

本类榜单：管理

所属丛书：浙江省高等教育重点建设教材

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787308087919
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：小16开
页数：320
出版时间：2020-11-07
条形码：9787308087919 ; 978-7-308-08791-9

本书特色

市场调研就是调查研究，调查研究是一切工作的开始，没有调查就没有发言权，就没有新发现。调查研究是企业一切决策的基础。市场部根据企业的经营目标和经营范围，来制定市场调研的信息收集范围、内容、标准、方法，信息汇总分析的内容、关键指标、格式，信息交流传递的机制和流程等项工作。由郑聪玲编著的《市场调研与分析》是浙江省高等教育重点建设教材之一，本书主要内容为岗前准备工作，市场调研方案的设计，市场调研问卷与抽样方案设计等等。

内容简介

本书主要内容包括：岗前准备工作；市场调研方案的设计；市场调研问卷与抽样方案设计；实地市场调研的组织；市场调研数据的整理等。

项目一　岗前准备工作模块1　熟悉市场调研人员的岗位职责模块2　掌握市场调研与分析工作流程项目二　市场调研方案的设计模块1　定义市场调研问题模块2　选择市场调研的方法模块3　撰写市场调研方案项目三　市场调研问卷与抽样方案设计模块1　设计市场调研问卷模块2　设计抽样方案项目四　实地市场调研的组织模块1　进行实地调研前的准备工作模块2　实施正式调研项目五　市场调研数据的整理模块1　审核调研得到的原始数据模块2　利用SPSS编码、录人数据模块3　利用SPSS编制统计表(图)，显示数据项目六　市场调研数据的分析模块1　对文字型数据进行定性分析模块2　利用SPSS进行单变量描述性统计分析模块3　利用SPSS进行双变量关联统计分析模块4　利用SPSS进行推断统计分析项目七　市场调研报告的撰写与汇报模块1　撰写书面市场调研报告模块2　进行市场调研口头汇报参考文献

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