市场营销理论与实务

内容简介

　　本书以营销活动过程为主线，采用学习单元、学习任务构建全书。　　本书共分11个单元，包括认识市场营销、市场营销观念及发展、战略规划与市场营销管理过程、市场营销调研与预测、市场营销环境分析、市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略。考虑到高职教育的规律，每单元设有相应的案例分析、同步测试以及实训项目。在理解市场营销基本理论的基础上，加强对学生实战技能的培养，使学生学成后能够尽快上岗。 　　本书既可以作为高职市场营销专业的教材，也可以作为成人高等院校管理类专业的学生用书，还可以作为市场营销职业资格认证的培训教材和从业人员的参考用书。