中国市场品牌成长攻略-我的品牌 我们的世界-II
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- ISBN:9787514302196
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:340
- 出版时间:2011-09-01
- 条形码:9787514302196 ; 978-7-5143-0219-6
内容简介
中央电视台广告中心与十位品牌传播专家、五位财经记者携手,历经半年多的努力,推出了本书。这是一部关于腾讯、平安等10家中国著名企业品牌成长的案例集。十家企业,十段酸甜苦辣的品牌成长故事,十种各具特色又息息相通的品牌成功模式。作者以观察者的角度向企业提出问题,与企业一起探讨品牌转型与升级的策略。该案例集记录了这些中国著名企业品牌品牌成长的曲折故事,提炼出品牌成长的规律,梳理了品牌发展的历程。篇目提要: 1腾讯:从成功到伟大的艰难跨越 2中国平安:综合金融帝国的崛起之路 3北京现代:“现代速度”是怎样炼成的 4雨润:食品工业是道德工业 5海天:做好了再说 6洋河:白酒行业的蓝色风暴 7山东旅游局:中国旅游书写“山东模式” 8波司登:掀起“冬天里的革命” 9招商银行:对外是品牌,对内是文化 10张裕:激活百年陈酿。
目录
**章 进步的力量
从赢家到王者——腾讯品牌战略的行动路线图
一、qq传奇
二、腾讯品牌价值激增之道
三、复杂的公众评价
四、从成功到卓越的距离
平安的“一天”——中国平安的综合金融之路
一、产品创新魔方
二、捋顺生命线
三、客户是*大的财富
四、站在更高的平台起跳
结束语:综合金融的探索之旅
后来者何以居上——北京现代的品牌升级之路
一、好车是怎样炼成的
作者简介
何海明,中央电视台广告部副主任,广告学硕士,传播学博士。曾往北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告部客户总监、副主任,是中国广告协会学术委员会副主任,著有《广告公司的经营与管理》一书,长期从事体育赛事和重大活动的营销策划,参与并组织了中央电视台从1998年以来三届世界杯足球赛、亚运会和2000年以来三届奥运会的电视广告营销活动。
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