中国最佳品牌建设案例-中国最佳品牌建设案例-IV

序言  品牌价值优化的动力和途径 王老吉：借船出海，文化成就影响力   **节  志存高远，亚运为“媒”     一、愿景：中国可口可乐     二、跳板：代言岭南文化   第二节  起承转合，渐入佳境     一、起：先声夺金，释放精彩     二、承：举罐欢呼，分享精彩     三、转：点燃“吉情”，传递精彩     四、合：亚运之星，收官之战   第三节  多点接触，双向互动     一、媒介整合，多触点传播     二、2.0互动，引爆全城     三、数据说话   专家点评  依赖品牌重新定位成为市场领导者 “升级”雷士：从专业品牌到大众品牌   **节  照亮赛场   第二节  体育盛事情结   第三节  跨界营销   第四节  升级雷士   专家点评  借助事件营销来推广其品牌知名度 圣象：“低碳”式的绿色扩张   **节  中国企业的世界级躯体     一、反向oem     二、寒冬里的扩张   第二节  树立品牌标杆     一、营销的本质     二、地板的“低碳经济”   专家点评  品牌*核心的部分是产品的品质和后续服务 海尔：全球化