市场营销策划理论与实务

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作者：张建华，王春兰主编

出版社：上海交通大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787313075215
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：198
出版时间：2011-08-01
条形码：9787313075215 ; 978-7-313-07521-5

本书特色

《市场营销策划理论与实务》一书由专职从事市场营销高等职业教育，具有深厚理论修养和丰富实践技能的“双师型”教师以及拥有丰厚实际工作经验的专家联合编写而成，是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一。本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。本书由苏州经贸职业技术学院的张建华、王春兰主编。

内容简介

本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

项目一　营销策划导论项目二　营销策划创意项目三　营销策划组织与策划人项目四营销策划的调查研究与环境分析项目五　企业入市策划项目六　企业营销定位策划项目七品牌策划项目八　企业形象策划项目九　整合营销策划项目十　关系营销策划项目十一　网络营销策划参考书目

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