房地产市场营销(第二版)(21世纪房地产系列教材)

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作者：叶剑平//邹晓燕

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787300145617
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：296
出版时间：2012-01-01
条形码：9787300145617 ; 978-7-300-14561-7

本书特色

叶剑平和邹晓燕编著的《房地产市场营销（第2版）》在**版的基础上进行修订。房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求的自觉行为，是由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。它要求开发商去了解市场，了解客户的需求，以客户的需求来生产产品，从而使其生产的产品能够被市场接受。但由于房地产产品的异质性、稀缺性及位置固定性等特点有别于一般商品的特性，使其营销手段更复杂，也更具挑战性；同时，网络营销的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地，它不仅影响到房地产企业的营销，甚至影响到房地产企业的内容管理、运作流程和房地产产品本身。《房地产市场营销（第2版）》将理论知识与实证分析相结合，通过实战案例和情境方式，强化读者的实际感受和实际操作经验。

内容简介

　　《房地产市场营销(第2版)》在**版的基础上进行修订。房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求的自觉行为，是由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。它要求开发商去了解市场，了解客户的需求，以客户的需求来生产产品，从而使其生产的产品能够被市场接受。但由于房地产产品的异质性、稀缺性及位置固定性等特点有别于一般商品的特性，使其营销手段更复杂，也更具挑战性；同时，网络营销的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地，它不仅影响到房地产企业的营销，甚至影响到房地产企业的内容管理、运作流程和房地产产品本身。《房地产市场营销(第2版)》将理论知识与实证分析相结合，通过实战案例和情境方式，强化读者的实际感受和实际操作经验。

第1章房地产市场营销导论
　1.1 什么是市场营销
　1.2 房地产市场营销概述
　1.3 中国房地产市场营销的阶段发展特征及趋势
　关键术语
　复习思考题
第2章房地产市场营销环境分析
　2.1 人口统计环境
　2.2 经济环境
　2.3 政策环境
　2.4 行业管理环境
　2.5 技术环境
　关键术语
　复习思考题
第3章房地产产业结构和竞争分析

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