市场营销学
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- ISBN：9787111363125
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：314
- 出版时间：2012-01-01
- 条形码：9787111363125 ; 978-7-111-36312-5
本书特色
《市场营销学》共14章，主要包括市场营销学导论，市场营销环境分析，消费者市场分析，组织市场分析，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销的新领域等内容。本书由东北农业大学王杜春教授担任主编。
内容简介
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》在参考国内外著名市场营销学著作的同时，充分考虑到本科、专科教学的实际，并努力使专业教育与职业教育相结合，旨在阐述现代市场营销学的基本原理和实务的同时，突出技能训练，培养社会主义市场经济发展所需要的实用人才。《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》共14章，主要包括市场营销学导论，市场营销环境分析，消费者市场分析，组织市场分析，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销的新领域等内容。 《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》在编写过程中，力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出，可作为高等院校经管类专业教材，也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。
目录
**章 市场营销学导论
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的建立和特点
第三节 现代营销理论与营销观念
第四节 企业营销管理的任务与过程
重要概念
复习思考题
附一、市场营销策划书撰写大纲
二、金星澳麦啤酒上市策划案例
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
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