旅游市场营销-(第二版)

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作者：梁昭

出版社：中国人民大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787300148656
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：231
出版时间：2011-12-01
条形码：9787300148656 ; 978-7-300-14865-6

本书特色

梁昭主编的《旅游市场营销(第2版)》是21世纪高职高专规划教材。教材共分为十一章，内容包括：旅游市场营销学概述，旅游市场营销计划的编制和实施，旅游市场营销调研，旅游市场营销环境分析，旅游消费者购买行为分析，细分旅游市场及确定目标市场，旅游产品及营销，旅游产品的定价，旅游产品分销渠道的选择与管理，旅游产品的促销方式与方法，旅游目的地的营销。每章由“学习目标”、“案例导入”开篇，在内容编写上，结合高职高专教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。

内容简介

　　本书结合大量案例，介绍厂旅游市场营销的基本知识，包括：旅游市场营销调研，旅游市场营销环境分析，旅游消费者购买行为分析，细分旅游市场及确定目标市场，旅游产品的营销策略、定价策略、销售渠道策略、促销方式，旅游市场营销的计划、组织和控制等内容。

**章　旅游市场营销学概述
　**节市场营销与市场营销学
　第二节旅游市场营销与旅游市场营销学
　第三节旅游市场营销的核心业务
第二章　旅游市场营销计划的编制和实施
　**节旅游市场营销计划概述
　第二节旅游市场营销计划的编制
　第三节对旅游市场营销计划的控制
第三章　旅游市场营销调研
　**节旅游市场营销调研概述
　第二节旅游市场营销调研的内容和程序
　第三节旅游市场营销调研的方法及技术
第四章　旅游市场营销环境分析
　**节旅游市场营销环境概述
　第二节旅游市场营销宏观环境分析

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