国际市场营销

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作者：叶生洪，陈倩，周密　主编

出版社：暨南大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 国际市场

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图文详情

ISBN：9787566800114
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：200
出版时间：2011-11-01
条形码：9787566800114 ; 978-7-5668-0011-4

本书特色

叶生洪和陈倩等主编的《国际市场营销》参考了大量的国内外在国际市场营销方面的研究成果，全面地阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和基本操作方法。本书具有如下特点：①每章均设置引导案例，通过引导学生探讨现实中的经济问题，引出正文；②每章设置结构框图，引导学生对全章建立一个整体框架，同时也帮助学生更好地掌握全章知识；③丰富了原有的国际市场营销的研究内容，引人网络营销、绿色营销、文化营销和整合营销，这些都是国际市场营销发展中出现的新思维。纵观本书，结构清晰、文字流畅、简明易懂，符合侨生的教学特点。

内容简介

    暨南大学市场营销专业是我国高校*早开设的营销专业之一，至今已有20多年的历史。该专业一直致力于华商营销专业特色的打造，在教材、教学方法等方面不断进行探索。随着全球经济一体化和中国经济的快速发展，中国在国际市场上的影响力不断加强。越来越多的中国企业走出国门，走向世界，在全球市场上纵横捭阖，有效地开展着丰富多彩的国际营销活动。我们在这里向读者呈现的《国际市场营销》一书正是我们多年来的探索成果，以求更好地满足教学和实践对人才的迫切需要。
    本书参考了大量的国内外在国际市场营销方面的研究成果，全面地阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和基本操作方法。本书具有如下特点：①每章均设置引导案例，通过引导学生探讨现实中的经济问题，引出正文；②每章设置结构框图，引导学生对全章建立一个整体框架，同时也帮助学生更好地掌握全章知识；③丰富了原有的国际市场营销的研究内容，引入网络营销、绿色营销、文化营销和整合营销，这些都是国际市场营销发展中出现的新思维。纵观本书，结构清晰、文字流畅、简明易懂，符合侨生的教学特点。
    同时，本书可作为市场营销教学和培训的专业教材，适合大中专院校、培训机构管理类教师和学员使用；也可作为企业经营管理者、营销人员在开拓国际市场时的参考借鉴。

前言
**章　国际市场营销导论
**节　国际市场营销学概述
第二节　国际市场营销概述
第二章　国际市场营销环境
　**节　国际市场营销的经济环境
　第二节　国际市场营销的社会文化环境
　第三节　国际市场营销的政治与法律环境
　第四节　国际市场营销的金融环境
第三章　国际市场营销调研
　**节　国际市场营销调研概述
　第二节　国际市场营销调研的程序和方法
　第三节　国际市场营销信息系统
第四章　国际市场分析
　**节　国际市场概述

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