市场营销学-(第2版)

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作者：王朋，姜彩芬主编

出版社：北京理工大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787564054670
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：237
出版时间：2012-01-01
条形码：9787564054670 ; 978-7-5640-5467-0

本书特色

《市场营销学(第2版)》依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写，涵盖了工商管理类专业本课程所要求掌握的基本理论和技能，并对营销学的*新理论发展做了有选择的介绍。本书是专门为成人教育本、专科工商管理类学生学习市场营销学编写的。适用于54或36学时的课程教学。考虑到，该类成教学生在前期已经学习了经济学和管理学；比普通本、专科同学有更多的社会认知和实践；学习时间相对较少等特点，编者们对各章节内容做了适当调整。本书由王朋，姜彩芬担任主编。

内容简介

　　本书依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写，涵盖了工商管理类专业本课程所要求掌握的基本理论和技能，并对营销学的*新理论发展做了有选择的介绍。　　本书是专门为成人教育本、专科工商管理类学生学习市场营销学编写的。适用于54或36学时的课程教学。考虑到，该类成教学生在前期已经学习了经济学和管理学；比普通本、专科同学有更多的社会认知和实践；学习时间相对较少等特点，我们对各章节内容做了适当调整。

**章绪论
**节市场营销学及其发展
第二节市场观念及其演进
第三节市场营销学与相关学科
第四节市场营销的重要性
案例美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争

第二章市场营销环境分析
**节市场营销环境的基本知识
第二节微观环境分析
第三节宏观营销环境分析
案例柯达在中国“按错快门

第三章消费者市场、组织市场以及购买行为分析
**节消费者市场与消费者购买行为模式

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