品牌真相

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作者：尹杰

出版社：北京工业大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 一般管理学 > 经营管理

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图文详情

ISBN：9787563929702
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：367
出版时间：2012-02-01
条形码：9787563929702 ; 978-7-5639-2970-2

本书特色

　　棚传志、李东生、魏家福联袂倾情推荐，打造中国品牌，走向世界名牌的必读力作。

内容简介

　　本书收入了19个案例，每个选人的品牌都具有划时代的意义和市场格局，有的不一定是大企业大品牌，但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折，打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法，而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。　　本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码，在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理，剖析每一个品牌模式，并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”，是一种打破常规的新手法写作解析模式。

**部分：世界知名品牌　世界**品牌：可口可乐(coca-cola) 　芬兰小镇的世界品牌：诺基亚(nokia) 　世界上*大的餐饮集团：百胜集团(yum brands) 　国际知名香气护理品牌：欧舒丹(l’occitane) 　全球领先的糖果公司：玛氏糖果(mars) 第二部分：中国知名品牌第三部分：尹杰品牌观点

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作者简介

　　尹杰，CCTV中国年度品牌发布研究中心主任，资深品牌战略研究专家。拥有十多年的品牌管理经验，曾担任大型商业连锁机构CEO，对消费行为学、消费心理学深有研究。对上百家中国企业进行考察研究。对几十家国际著名品牌进行案例研究，主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌规划与市场关系、品牌在竞争中地位、品牌与消费者关系、品牌规划与品牌管理等有关品牌成长的课题，指导过几十家国内企业，帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级，

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