汽车营销与服务

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作者：谢忠辉

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787111372394
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：238
出版时间：2012-03-01
条形码：9787111372394 ; 978-7-111-37239-4

本书特色

谢忠辉编著的《汽车营销与服务》具体介绍了汽车营销管理过程中的重要概念，汽车营销环境，中国汽车市场的发展，汽车市场营销环境及其分析方法，汽车消费者的购买行为，汽车市场的STP策略，即市场细分、目标市场的选择和市场定位策略，汽车市场的组合策略，即汽车产品、价格、渠道、促销策略。本书较好地体现了营销管理的科学性、知识性和系统性的统一。

内容简介

　　本书共分八个学习任务，全书重点讲解了理解汽车市场营销、分析汽车营销环境、分析汽车消费者的购买行为、实施汽车市场的stp策略、实施汽车产品策略、实施汽车产品价格策略、实施汽车产品分销渠道策略、实施汽车产品促销策略等学习任务。

前言
学习任务1 理解汽车市场营销
　学习目标
　1.1 市场营销学概述
　1.1.1 市场
　1.1.2 市场营销
　1.1.3 市场营销的核心概念
　1.1.4 营销管理哲学
　1.2 中国汽车市场的发展
　1.2.1 中国汽车工业的发展阶段
　1.2.2 中国汽车工业的现状与趋势
　1.2.3 我国汽车营销的现状
　1.2.4 我国汽车营销的特点
　1.2.5 我国汽车营销研究的必要性
　本章小结

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