营销学范式变迁研究

**章 导论**节 问题的提出第二节 营销思想研究的回顾与反思第三节 研究的理论意义第四节 本次研究的创新与结构第二章 范式与营销学范式变迁**节 范式的内涵与功能第二节 社会科学范式的特征第三节 营销学范式变迁第三章 营销学前科学时期的理论研究**节 美国社会的价值观第二节 营销学前科学时期的经济社会背景第三节 营销学前科学时期的理论研究第四节 小结与简评第四章 营销学范式的形成**节 战后美国经济、技术、社会与政治环境概述第二节 营销管理研究范式的产生第三节 营销管理研究范式的主要内容第四节 小结与简评第五章 营销学范式的变迁**节 营销学范式变迁的环境研究第二节 营销学范式变迁内容第三节 小结与简评第六章 营销学范式的分化和综合趋势**节 20世纪80年代以来美国的社会文化环境第二节 美国经济的调整与新经济的形成第三节 营销学范式的发展第四节 小结与简评第七章 营销理论在中国**节 渐进式市场化是营销理论在中国发展的基础第二节 营销理论在中国的发展第三节 中国特色营销理论研究第四节 小结与简评第八章 结论**节 美国营销学范式的变迁第二节 推动营销学范式变迁的历史力量第三节 建立和发展有中国特色的营销学理论主要参考文献致谢