市场营销学

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作者：黄方正主编

出版社：西南财经大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787550405899
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：334
出版时间：2012-02-01
条形码：9787550405899 ; 978-7-5504-0589-9

本书特色

黄方正主编的《市场营销学》是为适应高等独立学院的发展，为培养应用型、复合型人才的需要而编写的教材，也可作为其他普通高等学校、成人高校财经类专业学生的学习用书，还可作为各类培训及自学之用。本书结合当前经济形势和使用情况，力求体现以下三个方面的特点：一是时代性。本书坚持以邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，密切关注学科前沿的发展情况，并充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，以及知识经济时代给市场营销带来的新机会和新挑战，阐述了市场营销学的*新理论及其发展。二是针对性。本书针对独立学院的培养目标和市场定位，依据“知识够用、实用、终身受用”的原则，在阐述市场营销基本原理的基础上，增加了大量的案例、知识专栏、延伸阅读、小链接等内容，以扩大学生的知识面，提高学生分析问题和解决问题的能力。三是可读性。本书力求做到深入浅出，条理清楚，文字尽量通俗易懂，方便学生自学，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。

内容简介

本书主要内容包括：企业战略规划与市场营销管理、市场营销环境、购买者行为研究、市场营销调研与市场预测、市场细分与目标市场营销、产品策略等。

**章　总论
　**节　市场营销学的性质和研究对象
　第二节　市场营销学的产生与发展
　第三节　学习市场营销学的意义和方法
　第四节　市场营销与市场观念
　第五节　市场营销观念的贯彻与实施
　【综合案例】
第二章　企业战略规划与市场营销管理
**节　企业战略与战略规划
第二节　企业战略规划的程序和内容
第三节　规划与实施市场营销管理
【综合案例】
第三章　市场营销环境
**节　市场营销环境概述
第二节　市场营销的宏观环境

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