市场调查与预测

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作者：李灿编

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787302280644
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：423
出版时间：2012-04-01
条形码：9787302280644 ; 978-7-302-28064-4

本书特色

《市场调查与预测》共分12章，**章主要介绍市场调查、市场预测的基本概念、特点及程序；第二章介绍如何进行市场调查策划；第三章和第四章介绍资料收集方法；第五章介绍调查问卷设计的基本方法和技巧；第六章介绍抽样调查技术；第七章主要介绍市场调查如何具体实施；第八章和第九章主要介绍调查资料的处理分析方法，尤其是讲述了SPSS软件在数据分析中的应用；第十章和第十一章分别介绍市场预测方法中的定性预测和定量预测；第十二章介绍如何撰写市场调查报告。本书由李灿主编。

内容简介

　　市场调查和预测是研究运用科学的理论与方法对市场环境、市场需求以及营销活动等进行调查、分析和预测，属于市场信息工作，是一门综合性的应用学科，服务于企业市场营销策划和管理决策。目前，许多高校的经济类、管理类、统计类相关专业已将市场调查和预测作为专业必修课之一。
　　全书以市场调查过程为主线，系统、深入浅出地阐述了市场调查和预测的基本概念、基本原理，着重介绍了市场调查和预测的基本方法与技巧以及国内外*新的市场调查和预测技术。主要内容包括：市场调查概述、调查方案的设计、各类市场调查方法、问卷设计、抽样设计、市场调查的实施、调查资料的处理与分析、市场预测方法和调查报告的撰写。本书依据应用型本科人才培养目标、知识结构和能力要求而编写，在选择教材内容及确定知识体系、编写案例时，注重素质教育和创新能力、实际能力的综合要求，为培养精通市场调查与预测理论与实践操作的复合型应用人才提供知识条件。本书体系完整，结构严谨，写作行文简明、流畅。
　　《市场调查与预测》可作为高等院校经济类、管理类、统计类相关专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场营销调研”课程的教学用书，同时也可作为研究生教学参考用书和各类企业的管理人员或调研公司从业人士在职培训教材。

**章　导论
　**节　市场营销与市场调查、预测
　第二节　市场调查概述
　第三节　市场预测概述
　第四节　国内外市场调查状况
　思考题
　案例分析讨论
第二章　市场调查方案的设计
　**节　市场调查方案的概念和重要性
　第二节　市场调查方案设计的主要内容
　第三节　市场调查方案的可行性研究与评价
　思考题
　案例分析讨论
第三章　市场调查方法(上)
　**节　文案调查法

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