广告.促销与整合营销传播-第5版

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作者：克洛

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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图文详情

ISBN：9787302281788
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：387
出版时间：2012-04-01
条形码：9787302281788 ; 978-7-302-28178-8

本书特色

Kenneth E.Clow编著的《广告促销与整合营销传播(第5版)》是工商管理优秀教材译丛之一，本书写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正整合为一体。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

内容简介

　　现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。　　《广告、促销与整合营销传播（第5版）》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正整合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。　　《广告、促销与整合营销传播（第5版）》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

**部分　整合营销传播基础　
　第1章　整合营销传播　
　　1.1　概要　
　　1.2　传播的本质　
　　1.3　整合营销传播概述　
　　1.4　整合营销传播计划　
　　1.5　营销传播的新趋势　
　　1.6　imc的价值　
　　1.7　imc的构成要素　
　　1.8　国际领域的整合营销传播　
　　1.9　本章小结　
　　复习题　
　　思考题　
　　综合练习题　
　第2章　企业形象与品牌管理

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