市场营销学-(第15版)

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作者：普莱德

出版社：清华大学出版社

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图文详情

ISBN：9787302275855
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：791
出版时间：2012-05-01
条形码：9787302275855 ; 978-7-302-27585-5

本书特色

william m.pride编著的《市场营销学(第15版)》将“绿色营销”这一主题贯穿教材始终，旨在说明绿色营销不仅有益于环境，还可以帮助营销者获得竞争优势。本书适合普通高校经济管理类专业学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

内容简介

william m.pride编著的《市场营销学(第15版)》的教学内容进行了修订和全面更新，并配上了生动的案例、各种学习工具和资源。这样，学生们在使用本教材时，就可以获得真实营销环境所带来的生动感受。为了体现出现代商业色彩，本教材将“绿色营销”这一主题贯穿教材始终，旨在说明绿色营销不仅有益于环境，还可以帮助营销者获得竞争优势。同时，新版教材也展示了环保压力如何开始影响市场营销战略。《市场营销学(第15版)》适合普通高校经济管理类专业学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

**部分营销战略与顾客关系 **章战略营销概要营销的定义营销涉及产品、分销、促销和价格理解营销观念管理顾客关系价值驱动营销营销管理营销在全球经济中的重要性本章内容总结重要术语讨论和复习题应用题第二章营销战略的规划、实施与控制理解战略规划过程评估组织资源和机会建立组织使命和目标建立公司战略、业务单位战略及营销战略制订营销计划营销战略的实施本章内容总结重要术语讨论和复习题应用题第二部分环境力量与社会和道德责任第三章营销环境对营销环境的考察与响应竞争力量经济力量政治力量法律与法规的力量技术力量社会文化力量本章内容总结重要术语讨论和复习题应用题第四章营销中的社会责任和道德社会责任的性质营销伦理执行伦理和法律合规程序在战略计划中整合社会责

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