- ISBN:9787305089688
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:286
- 出版时间:2012-02-01
- 条形码:9787305089688 ; 978-7-305-08968-8
本书特色
赵元凤、田洁主编的《市场营销学》从当代市场营销理论和实践的现状出发,吸收了*新研究成果,博采众长,坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合。本书结构安排力求体系完整,所述内容力求通俗易懂、重点突出。
内容简介
赵元凤、田洁主编的《市场营销学》系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法,吸纳了新的研究成果和企业成功实例,注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。《市场营销学》在介绍市场营销基本理论和原理的基础上,突出营销理论和策略的应用性,并辅以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书共分为13章,具体包括导论、市场营销环境、市场调研与市场预测、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销、市场营销的新发展。本书引例部分轻松引出话题,理论介绍严谨,实践应用灵活,力求做到理论性、应用性、现实性和前瞻性的有机结合。本书既适用于高等院校经济管理专业的本科生和研究生,也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员。
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