促销基础顾客导向的实效促销第14版

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作者：卢泰宏

出版社：清华大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787302283423
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：343
出版时间：2012-05-01
条形码：9787302283423 ; 978-7-302-28342-3

本书特色

卢泰宏、贺和平编著的《顾客导向的实效促销（第4版）》将第3版的《促销基础》和《促销案例》合并为一本；强化增加了参考来源和新的文献；每一章加入了专栏“促销专论”或“促销工具”和“本章案例”。内容重点强化补充了“互联网促销”“移动互联促销”；第15章标题由“SP伦理”改为“SP的社会责任”；书内一些小标题也作了调整，还精简了部分内容；突出互动讨论；增加了教学资源——PPT以方便教学。全面更新精选了案例，增加了更有价值的新案例，删除了旧的案例；将案例分为每章一个的大案例和若干与内容相配的案例；大小案例都附有“互动讨论题”。

内容简介

　　本书是营销管理高等教育的实用专业教材，主要面向营销专业师生，并兼顾专业教育和企业实战需要。全书为营销中*广泛使用的促销工具提供了系统的学习框架。　　本书为第4版，在体例和内容上都进行了较大的调整和改进，尤其是引入了反映促销新思想的“促销专论”及适用于促销实战操作的“促销工具”，系统地更新了案例，并应互联网营销的迅速发展而修订了“网络促销”部分。本书第1版(1997年)、第2版(2003年)、第3版(2007年)曾获广泛好评，一再重印。首版的贡献是为理解并使用促销建构了一个较好的体系，实用导向并结合实例；第2版加入了促销心理和促销伦理的内容，开始强调关注促销的对象——顾客；第3版强调基于顾客导向的促销，并提出了“价值网促销”等新专业概念。

导言
　导言参考文献
**篇sp基础
　第1章市场中的实效促销
　　引例：趋低消费与促销策略调整
　　1．1sp趋势
　　促销专论1．1：实效促销趣史
　　mini案例1．1：雷芝促销奖
　　1．2sp分类
　　1．3sp的价值
　　促销专论1．2：实效促销的滥用
　　1．4sp与广告
　　本章案例2011年啤酒营销“新花样”
　　本章思考题
　　本章参考文献

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