国际市场营销

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作者：吴侨玲等

出版社：中国发展出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787802347717
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：324
出版时间：2012-06-25
条形码：9787802347717 ; 978-7-80234-771-7

本书特色

吴侨玲、张新生编写《国际市场营销》的目的是为了给学生、相关从业人员提供一本通俗易懂的有关国际营销理论与实践的教材和参考书。全书共分三篇十二章，内容包括：国际市场营销总论，国际市场营销调研，国际市场营销方式。

内容简介

在当今的经济全球化时代，任何国家的经济发展都与外部世界息息相关。一方面，一国的经济发展很大程度上受着世界其他国家和地区经济发展的影响，而本国的经济发展，也或大或小地影响着世界经济的发展，一损俱损，一荣俱荣；另一方面，一国经济发展是否顺利，又取决于其是否能够积极、合理地利用外部条件（诸如全世界的资源、市场、资金、技术等等）服务于自身经济发展，同时尽量避免外部因素对自己的不利影响。在与外部世界的这种合作与竞争中，趋利避害做得好，可以集全球之力造福于本国经济与人民，否则就可能坐失良机，或者南辕北辙。这实际上就是对外开放利益之所在。开放宏观经济学的福利效应分析已经从理论上证明了这种开放利益的存在，而中国改革开放30年的经验，以及中国在亚洲金融危机和此次全球金融与经济危机中的表现，更从实践上证明了对外开放、趋利避害的要义。

**篇国际市场营销总论第1章国际市场营销概述第2章国际市场营销场所第3章国际市场营销环境第二篇国际市场营销调研第4章国际市场营销调研内容第5章国际市场营销调研方法第三篇国际市场营销方式第6章国际市场细分与目标营销第7章国际市场的进入方式第8章国际营销产品策略第9章国际营销价格策略第10章国际营销分销渠道策略第11章国际营销促销策略第12章网络营销参考文献后记

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作者简介

吴侨玲，北京大学经济学博士，北京大学经济学院国际经济与贸易系副教授。从事国际营销学、市场营销学、欧盟经济等本科生、研究生的教学与科研工作。1995～1996年，作为访问学者在澳大利亚墨尔本大学研修。2011年7月～9月，在奥地利维也纳大学作访问学者。多次赴欧洲、澳大利亚、北美参加国际会议及讲学活动。主持完成2项教育部人文社会科学研究项目。参与完成国家社科基金及省部级项目。在经济管理类核心期刊发表有关欧洲经济的论文。参编北京大学经济学院国际经济与贸易系3本著作。2007年与张新生翻译出版美国教授杰拉尔德·奥尔巴姆的《国际营销和出口管理》(第5版)。张新生，商务部直属中国轻工工艺品进出口商会副秘书长。1993年12月～1995年12月，考取中澳两国政府共同资助的留澳奖学金项目。在澳大利亚皇家墨尔本理工大学学习。获得工商管理硕士(MBA)学位。1991年11～12月，参加奥地利财政部为中国政府官员举办的关贸总协定培训班并获结业证书。1984～1999年，在原对外经济贸易部从事对欧经贸工作。1999年至今，在中国轻工工艺品进出口商会工作。2007年与吴侨玲翻译出版美国教授杰拉尔德·奥尔巴姆的《国际营销和出口管理》(第5版)。

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