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第1章 直通车基础 .1
1.1   直通车概述 2
1.1.1   直通车推广原理 2
1.1.2   直通车的作用 3
1.1.3   直通车的扣费 3
1.1.4   什么产品适合做直通车 3
1.1.5   直通车的展示位置 4
1.2   直通车推广计划 10
1.2.1   标准推广 10
1.2.2   类目推广 21
1.2.3   定向推广 22
1.2.4   活动推广 23
1.2.5   店铺推广 25
第2章 直通车账户优化 .29
2.1   推广计划优化 30
2.2   推广地域优化 30
2.3   投放时间优化 32
2.4   出价及折扣优化 34
2.5   投放平台优化 35
第3章 选款优化 .37
3.1   选款初选 38
3.1.1   初选依据 38
3.1.2   初选数量 40
3.2   试推 40
3.2.1   产品分析表 41
3.2.2   关键词选择 41
3.2.3   主图甄选 42
3.2.4   试推广时长 43
3.2.5   试推广点击量 43
3.3   定款 44
3.3.1   直通车点击率 44
3.3.2   转化率 44
3.3.3   好评情况 45
第4章 质量得分优化 .47
4.1   质量得分概述 48
4.1.1   什么是质量得分 48
4.1.2   为什么要提高质量得分 48
4.1.3   质量得分的相对性 49
4.2   质量得分的影响因素及优化 51
4.2.1   宝贝相关性 51
4.2.2   类目相关性 52
4.2.3   属性相关性 53
4.2.4   点击反馈 56
4.2.5   账户历史记录 57
4.2.6   消保违规处罚 58
4.2.7   假一赔三 58
第5章 直通车点击率优化 .59
5.1   直通车点击率概述 60
5.2   直通车点击率的意义 60
5.3   如何提升直通车的点击率 61
5.3.1   宝贝款式 61
5.3.2   直通车主图 62
5.3.3   推广标题 67
5.3.4   30天销量 69
5.3.5   排名位置 70
5.3.6   宝贝价格 70
5.3.7   关键词优化 71
5.3.8   站外推广 76
第6章 直通车数据 77
6.1   基础数据 78
6.1.1   账户报表 79
6.1.2   宝贝报表 81
6.1.3   关键词报表 83
6.1.4   地域报表 84
6.1.5   时段报表 86
6.2   转化数据 88
6.3   定向报表 90
第7章  钻石展位基础篇 91
7.1   钻石展位概述 92
7.1.1   什么是钻石展位 92
7.1.2   钻展竞价及投放计费规则 93
7.1.3   钻展的展示位置 93
7.2   钻展的操作流程 94
7.2.1   选择展位 94
7.2.2   素材设计及管理 95
7.2.3   创建投放计划 100
7.2.4   竞价管理 104
7.3   钻展报表 106
7.3.1   日消耗报表 107
7.3.2   日计划报表 107
7.3.3   素材消耗及计划素材消耗 107
7.3.4   定向消耗 109
7.4   用户诊断 110
7.4.1   流量*大的十个位置 110
7.4.2   性价比*高的广告位 110
7.4.3   人群流量的使用状况对比 .111
7.4.4   账户诊断 .111
第8章 钻石展位进阶篇 .113
8.1   钻石展位的再认识 114
8.1.1   什么是钻展 114
8.1.2   钻展的访问轨迹 116
8.1.3   钻展的优点和难点 119
8.2   钻展图片和投放技巧 126
8.2.1   在何种情况下使用钻展 126
8.2.2   钻展素材（图片）点击率解读 130
8.2.3   钻展图片设计 133
8.2.4   如何培养美工的钻展图片设计能力 137
8.2.5   实例：钻展图的设计过程 139
8.2.6   钻展投放的一些要点 143
8.3   和钻展有关的补充说明 144
8.3.1   钻展的投入产出能力 144
8.3.2   钻展的出价水平 145
8.3.3   钻展带来的流量粘性问题 146
第9章