店铺内功-网店推广

目 录 第1章 精准定位，洞察市场，确定方向1 11 市场定位3 111 定位的概念 3 112 行业定位 4 113 大众化定位 4 114 差异化定位 6 115 细分化定位 8 116 渠道定位 12 12 店铺定位 13 121 店铺类型的定位 13 122 赢利模式的定位 13 123 风格文化的定位 14 124 目标客户群的定位 15 125 如何调整店铺定位 19 126 价格定位 20 127 店铺风格的定位 23 13 定位方法 24 131 空降法 25 132 跟随法 25 133 维度法 26 134 定价法 27 135 冲击法 28 14 战略定位 29 141 什么是战略定位 29 142 战略定位的意义 30 143 吨位与地位 30 144 品牌影响力的定位 32 145 产品定位是本质 32 146 团队与资金的配合 33 15 定位对于电商的影响 34 第2章 打造完美网店页面 35 21 网店页面功能 40 22 页面组成元素 44 221 放大欲望 45 222 提升竞争力 54 223 刺激决心 61 224 打消疑虑 67 225 通道建设 72 226 基础信息 77 227 功能延伸 79 23 页面元素布局及优化 82 231 顾客行走路径 82 232 信息接触点 85 233 页面功能元素分配 87 234 页面元素布局优化 92 24 页面定位和误区 94 第3章 活动策划与执行101 31 为什么要做店内促销活动 102 311 店内促销活动的目的 102 312 节日、话题促销活动 104 313 配合淘宝官方活动 106 314 配合大流量涌入活动 108 315 特殊需求营销活动 109 32 活动策划与方案 110 321 确定活动目标人群 110 322 确定活动时间 111 323 确定活动类型 112 324 确定活动内容 116 325 如何做好预热与推广 116 326 如何做好店内活动展示 119 33 活动执行与跟进 126 331 店内活动流程干扰度分析 126 332 确定项目组成员 126 333 制定项目推进表及推进表的内容 127 334 某金冠女装店铺双十二活动项目推进表 131 335 根据项目推进表跟踪执行 133 34 活动格调和店铺格调完美统一 133 341 格调的提炼与定位 133 342 文案、设计格调与店铺格调完美统一 134 343 格调统一的部分案例 135 35 常见的活动工具软件 138 351 限时打折 138 352 满就送 140 353 店铺优惠券 142 354 会员折扣 143 355 搭配套餐 144 356 第三方活动工具软件 146 357 活动案例——打地鼠活动分析 146 358 淘宝平台折扣方式的解析 147 36 活动评估与总结 148 361 活动预估与目标制定 148 362 活动效果分析与总结 149 363 活动资料归档 150 第4章 免费流量提升技巧151 41 淘宝网流量 152 411 流量入口 152 412 流量解读 159 42 淘宝站内免费流量 161 421 自然搜索流量 161 422 淘宝活动流量 195 423 淘宝客流量 201 424 关卡流量 204 43 淘宝站外免费流量 205 431 SNS 205 432 专业社区论坛流量 207 433 专业博客流量 207 434 微博营销 208 435 购物社区流量 210 第5章 店铺数据解读与分析 213 51 数据时代 214 511 紧抓店铺核心数据 214 512 用数据指导网店运营 214 52 流量数据：店铺健康晴雨表 215 521 流量比例 216 522 平均访问深度 217 523 停留时间 223 524 浏览回头率 225 525 店铺跟踪统计表 227 53 服务与退款 227 531 DSR 动态评分 228 532 退款率 229 54 数据打造无敌单品 234 541 跳失率 235 542 收藏率 237 543 转化率 238 544 单品跟踪统计表 240