房地产营销与策划实务

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作者：陈林杰编著

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787111390688
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：309
出版时间：2012-08-01
条形码：9787111390688 ; 978-7-111-39068-8

本书特色

陈林杰编著的《房地产营销与策划实务》以房地产项目的全程营销策划工作过程为主线，精心布局房地产营销与策划的知识点和技能点。案例大都取材于2008年以后房地产行业发生的事件，有的房地产项目要到2013年竣工，紧跟房地产行业的*新动态，吸收了*新科研成果。本书根据国家示范院校精品课程的内容和学以致用的要求，每章按“了解”、“熟悉”和“掌握”三个层次提出教学要求、分配理论学时和实践学时，突出系统性和重要性，并针对不同的读者提供一些选修内容。

内容简介

　　《房地产营销与策划实务》根据*新的行业动态和营销策划知识，以房地产项目的全程营销策划工作过程为主线，系统阐述了房地产营销基础知识、房地产营销策划基础知识、房地产项目营销环境分析、市场分析与市场定位策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销推广策划、营销计划组织与销售管理策划，以及住宅项目与商业项目全程营销策划实务。同时，配合大量品牌房地产企业的营销案例、经验、图表、实训等内容，重点突出了房地产营销操作的策略和操作流程，可读性、可学性和可用性强。　　《房地产营销与策划实务》不仅可作为房地产类专业、建筑工程管理及相关专业的教材，也可作为房地产企业、营销代理公司岗位培训、资格证书考试用书，还是从业人员**的工具型实践参考书和职业提升的实用读本。

编委会
作者简介
前言
教学建议
**篇　房地产营销与策划基础知识
第1章　房地产营销基础知识
案例：“直指人心”的房地产销售
1.1　营销基础知识
1.2　房地产营销的基础知识
第2章　房地产营销策划基础知识
案例：宁波房地产营销策划成功之法
2.1　策划的基本知识
2.2　房地产营销策划概述
2.3　房地产营销策划的模式和流程
第二篇　房地产项目营销环境分析与市场定位策划

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作者简介

陈林杰，教授、高级经济师，中国建筑经济学会第六届常务委员、江苏省房地产经纪人高级考评员、南京工业职业学院经济管理学院副院长、建筑工程管理专业群负责人、房地产经营与估价专业负责人。曾经担任企业高管，具有多年的企业实践经验。其主持的课程房地产开发与经营荣获江苏省精品课程，主要从事房地产开发与经营管理、营销策划、企业管理等方面的教学和研究工作，并担任多家企业的管理顾问、营销顾问。近5年来，主持完成教研、科研课题17项，其中市厅级以上科研项目8项，主持参与企业横向项目6项；发表学术论文60余篇，其中被EI收录4篇，科研成果荣获全国房地产优秀研究成果一等奖。出版《中国房地产战略创新》专著1部、主编《房地产开发与经营实务》等教材4部。

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