- ISBN:9787040356175
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:281
- 出版时间:2012-08-28
- 条形码:9787040356175 ; 978-7-04-035617-5
本书特色
《广告效果》是笔者(王晓华)在这个领域多年教学、研究和学术积累的一个成果。本书在2004年出版的**本相关教程《广告效果测定》的基础上,在保留《广告效果测定》教材部分精华的同时,结合*近五年在传媒广告领域的新成果和经验,吸取了*近五年广告效果研究内容和方法的*新成果,在写作思路、撰写体例和内容上都进行了大幅度的调整。 教材共分十一章,基本思路是按照从概念界定和理论阐释开始,依次根据广告信息传递效果,广告信息到达效果,消费者对广告作品的评价,广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响,广告对销售效果的影响这一逻辑而展开的。
内容简介
本书从概念界定和理论阐释开始,依次根据广告信息发布效果和到达效果,消费者对广告作品的评价,广告接触对品牌认知、态度和记忆的影响,广告对销售效果的影响这一逻辑展开。
目录
作者简介
王晓华,博士,深圳大学传播学院教授。先后就读于南开大学社会学系(本科)、北京大学社会学系(硕士)和武汉大学新闻与传播学院(博士)。1993年起从事广告学科的教学和研究工作,目前主要承担传播学研究方法、广告效果测定、市场调查与统计分析等课程的教学工作。 1998年起在深圳大学开设媒介计划与广告效果评估课程,并于2004年出版教材《广告效果测定》。2007年由教育部委派到日本电通公司研修,对广告效果研究与应用专题进行了深入的学习和探讨。此后一直参加教育部与日本电通公司每年举办的中国广告教育人才培养项目,在广告效果研究领域具有一定的影响力。 此外,在传播效果和移民文化领域,在国家权威期刊上发表过多篇相关论文,并出版专著《媒介议程与公众认知一一传播对人影响的实证研究》。
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