手机:个性化的大众媒体

**章 手机：从移动通话工具到大众传媒 **节 手机媒体的概念与分类 第二节 手机媒体的诞生与发展 第三节 手机媒体的特点与影响 第四节 手机媒体的用户与需求 第五节 手机媒体的发展趋势 第二章 短信：文字与符号的“精灵” **节 手机短信的概念与分类 第二节 新闻短信 第三节 媒体互动短信 第四节 短信文学 第五节 手机短信的运营 第三章 手机报：*成熟的手机媒体？ **节 手机报的概念与分类 第二节 手机报的诞生与发展 第三节 手机报的用户 第四节 手机报的内容采编 第五节 手机报的运营 第四章 手机电视：“渠道为王”还是“内容为王”？ **节 手机电视的概念与分类 第二节 手机电视的诞生与发展 第三节 手机电视的内容 第四节 手机电视的运营 第五章 手机互联网：让人欢喜让人忧 **节 手机互联网的概念与分类 第二节 手机互联网的诞生与发展 第三节 手机互联网的用户 第四节 手机互联网的商业模式 第五节 手机互联网的发展趋势 第六章 手机广告：逆势增长的“蓝海” **节 手机广告的概念与发展 第二节 短信／彩信广告 第三节 wap广告 第四节 其他形式的手机广告 第五节 手机广告的发展趋势 结语：好戏刚刚上演 参考文献 后记