品牌新中国-广告.媒介与商业文化

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作者：(美)王瑾

出版社：北京大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787301212769
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：320
出版时间：2012-10-01
条形码：9787301212769 ; 978-7-301-21276-9

本书特色

　　本书是将广告产业研究和文化研究相结合的典范。作者亲身参与文化产业的运作收集资料，使后期文化研究更加有的放矢、更有说服力。

内容简介

　　本书将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找*佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。作者进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。

中文版序言英文版序言导论：建构中国广告 1、本土内容 2、定位新现代女孩 3、协作之声与合资品牌 4、讲故事与企业品牌塑造 5、中国有波波族吗？ 6、hello moto：青年文化与音乐营销 7、中央电视台与广告媒体结论：奥运会倒记时参考文献致谢

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