包邮战略营销

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作者：肖丽

出版社：电子工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：7505391399
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：250
开本：小16开
页数：368
出版时间：2003-09-01
条形码：9787505391390 ; 978-7-5053-9139-0

本书特色

本书主要作为中国市场总监业务资格培训和市场经理业务培训的惟一指定教材，亦适用于高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员使用。目前中国有6000万营销从业人员，其中约有60万市场总监和销售经理。随着中国社会主义市场经济的发展，企业需要越来越多的高素质的营销人才。

内容简介

本书讲述了市场为导向的战略营销的概念、理论、基本框架和常见问题。并以“三段式”的框架讲述了战略营销的基本内容：目标顾客与市场定位研究——营销策略组合研究——实施研究。其中，目标顾客与市场定位研究包括：市场机会分析、市场细分与定位以及关系战略；营销策略组合研究包括：新产品开发战略，产品与品牌管理、价格战略、推广沟通战略；实施研究包括：市场驱动型组织的设计、营销战略的计划制定、控制与评估。本书可使读者清晰地了解什么是战略营销，战略营销的研究对象和范围，战略营销的方法和框架，以及其对企业经营决策的重要意义与作用。

第1篇导论
第1章战略营销导论
第2篇目标顾客与市场定位研究
第2章市场机会分析
第3章市场细分和定位
第4章关系战略
第3篇营销战略组合研究
第5章新产品开发战略
第6章产品和品牌的战略管理
第7章价格战略
第8章分销渠道战略
第9章推广沟通战略
第4篇营销战略实施研究
第10章市场驱动型组织的设计
第11章营销战略的实施与控制

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