品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的管理秘密

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作者：林斯特龙

出版社：中信出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787508637396
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：251
出版时间：2013-01-01
条形码：9787508637396 ; 978-7-5086-3739-6

本书特色

　　马丁·林斯特龙是全球著名的营销大师，也是一个消费者。有一天，消费者林斯特龙厌倦了营销大师林斯特龙所从事的事业，于是他决定开始品牌“戒毒”——不买新的品牌商品。勉力支撑了半年之后，林斯特龙的戒品牌行动宣告失败。林斯特龙开始反省品牌是如何控制人们的思考、行动与选择，愤而撰写《品牌洗脑》，与他此前的两本书不同，这本书是揭“黑”的立场，它掀开了世界著名品牌大幕之下的营销秘密。　　《品牌洗脑》揭示了人们尚在母体中时是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱点如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等俘虏跟随者。林斯特龙领先性地呈现了大数据营销，揭示了在互联网时代，品牌是如何神不知、鬼不觉地收集人们的电子足迹，分析人们的偏好，并进行个性化、有针对性的营销。在批露了品牌的种种“洗脑”手段后，林斯特龙突然发现，每一个人消费者既被洗脑，又在给别人洗脑；于是，他领悟了品牌营销的终极秘诀……

内容简介

　　全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
　　马丁拉上窗帘，向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的*卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。
　　马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。
　　*后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的终极营销秘诀。

前言
序言品牌戒毒
第1章　买吧，买吧，宝贝！
　品牌从我们在娘胎里时就开始营销了
　天生购物狂
　人如其（母）食
　婴儿*初的品牌
　“释放内心的小野猫”
　欢迎来到成年人的世界
　先有鸡还是先有蛋？
第2章　兜售恐慌和偏执
　恐惧营销
　为什么“恐怖片”令人恐惧
　没什么好怕的—除了“未来的自己”
　“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”

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相关资料

　　过去5年，我完整读完的财经书只有两本：《品牌洗脑》和《买》，马丁?林斯特龙就是这两本书的作者。《品牌洗脑》写得非常聪明、引人深思，还让人发笑。　　——史蒂芬?列维特，芝加哥大学经济学教授、《魔鬼经济学》作者　　如果你想戳穿营销者的伪健康理念和所谓的健康宣言，在牵涉你的身体和钱财时做出更聪明的决定，你需要读这本让你大开眼界的书。　　——奥兹医生，美国*受欢迎的健康脱口秀《奥兹医生》主持人　　身为儿童父母，读完这本书他们将会提高警惕（同时关上电脑）。聪明的营销者将从中学到许多。　　——《财富》杂志　　精彩的阅读体验！考虑到市场已经深深地渗透了我们的文化，林斯特龙的书令人信服地指出没有人能够真正成为一个理性购买者。下一次，当你头晕脑胀地从百思买里出来，搞不明白自己为什么买了600美元的东西时，你可以深入地反思一下了。　　——《波士顿环球报》　　无论是作为商界女性，还是一个想买得更聪明的普通消费者，马丁的书让我着迷，给我力量。马丁改变了我对品牌和消费者行为的看法。太精彩了！　　——泰拉?班克斯美国著名模特、艺人　　本书在无意识思考、瞄准你做营销的品牌，以及购买冲动之间架起了一座桥梁。这是一声棒喝，错过一定后悔。　　——杰恩?查兹基美国全国广播公司《今日秀》节目财经编辑

作者简介

　　马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

本类五星书