包邮市场营销-第三版

第1章 市场营销概述引例 王老吉凉茶的市场品牌发展1.1 市场营销的概念1.2 市场营销的特点与作用1.3 市场营销的研究内容与基本原理1.4 市场营销学的形成和发展本章小结案例阅读 国产奶粉市场调查练习与思考实训项目第2章 市场分析引例 吉列把“刮胡刀”推销给女人2.1 市场的概念、分类与模式2.2 市场因素分析2.3 市场营销调研与预测本章小结案例阅读 可口可乐新产品调查练习与思考实训项目第3章 市场营销环境分析引例 安利的中国直销转型3.1 市场营销环境概述3.2 市场营销微观环境3.3 市场营销宏观环境本章小结案例阅读 一个贺卡销售案的剖析练习与思考实训项目第4章 购买者行为分析引例 人们的宠物消费习惯4.1 消费者市场购买行为分析4.2 影响消费者购买行为的因素分析4.3 营销人员的经验心得——购买行为十大误区本章小结案例阅读 从豆浆到维他奶练习与思考实训项目第5章 市场细分与定位引例 三个高端汽车品牌的定位5.1 市场细分概述5.2 市场细分的标准与原则5.3 目标市场的选择5.4 市场定位本章小结案例阅读 小油漆厂怎样选择目标市场练习与思考实训项目第6章 市场营销组合策略引例 顶新集团如何进入中低端方便面市场6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件……第7章 产品策略第8章 定价策略第9章 分销渠道第10章 促销策略参考文献