异型公关-娱乐化改变营销生态

**章 并非老生常谈：定性这个时代的传播

**节 碎片化、微矩阵都是浮云

一、我们都是那只猴子

二、“肾虚”的思维习惯

三、安全感没了

第二节 人类传播的进化史

一、传播的进化史

二、像艺术家一样做传播

第三节 传播社会化

一、w多多

二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义

第四节 感性传播和娱乐化

一、易疲劳的观众

二、我们看不懂的成功

三、传播娱乐化

第二章 娱乐化传播：娱人娱己的传播之道

**节 娱乐化传播概论

一、娱乐化传播概念

二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化

第二节 娱乐化传播的要素和特征

一、娱乐化传播是从感性出发的

二、娱乐化传播是整合传播行为

三、娱乐化传播的六大特征

四、娱乐化传播的各种表现形式

第三节 娱乐化传播的“讲武生体系”

一、娱乐化传播

二、华迅娱乐化传播理论体系

三、b-box理论

四、章鱼理论

五、鸟笼理论（媒介组合理论）

第三章 事件营销与b-box理论

**节 大家来搞事

一、不攻

二、出奇

三、战定

四、用谋

五、速战

第二节 b-box理论

第三节 毒丸效应

一、“毒丸效应”是什么

……

第四章 娱乐化整合传播

第五章 娱乐化传播危机管理

第六章 娱乐化的自传播体系