战略营销:第二版(第二版)

前言
**章 战略性视角
关于本章
引言
什么是战略？
变化——修正战略
平衡记分卡方法
战略中营销的角色
什么是营销战略？
小结
参考文献
**部分 战略分析
第二章 外部分析
关于本章
引言
搜寻信息
宏观环境分析
市场分析
小结
参考文献
进一步阅读
第三章 竞争情报
关于本章
什么是竞争情报？
竞争情报循环周期
竞争情报的来源
小结
参考文献
进一步阅读
第四章 市场细分
关于本章
引言
为什么要进行市场细分？
市场细分的过程
消费者购买行为
消费者市场细发的标准
基本特征变量
行为变量
心理变量
团体的或行业的市场细分
团体购买者的行为特征
韦伯斯特—温德模型
塞斯模型
团体市场细分的方法
小结
参考文献
进一步阅读
第五章 内部分析
关于本章
引言
企业的经营能力
企业资产
企业的竞争能力
企业内的初步审计
……
第六章 明确未来的定位
第二部分 战略制定
第七章 战略目标
第八章 战略制定
第九章 目标市场、市场定位和品牌战略
第十章 产品开发和创新
第十一章 联盟和合作
第十二章 战略营销计划
第三部分 战略实施
第十三章 战略实施
第十四章 控制
第十五章 微型案例