中国广告学术史论

序 广告研究的历史感与理论感
绪论 “历史”与“理论”维度中的中国广告研究
**节 研究对象与范围
第二节 研究现状与综述
第三节 研究方法与体例
**章 “广告学”在中国的诞生
——二十世纪上半叶的中国广告研究综述
**节 清季民初“广告”概念在中国的出现
第二节 “广告学”及其在中国生成的谱系
第三节 早期中国广告学研究的总体风貌
小结
第二章 在商业与政治之间
——新中国前三十年广告研究的格局及其主题
**节 广告研究主题的分化与拓展
第二节 文化一政治广告与广告文史研究的兴起
第三节 中央工艺美术学院及其商业美术研究
第四节 “后文革时代”的外贸商业广告研究
小结
第三章 从“思想”到“学术”
——改革开放以来中国广告研究的学思历程
**节 1979—1991：中国广告的正名与启蒙
第二节 1992—2001：“实务导向”与“学科建设”
第三节 2002至今：中国广告学研究的机遇与挑战
第四节 中国媒介调研行业的反思与前瞻
小结
第四章“广告”与其他学科
——广告学的学术源头及其当代资源
**节 心理学、经济学与中国广告学的发生
第二节 早期新闻、美术、伦理视角中的广告
第三节 广告文化研究的四种进路
第四节 “创意产业”在中国的诞生
第五节 广告学学科定位问题的讨论
小结
第五章 从“本土情怀”到“中国模式”
——广告研究的全球化与本土化
**节 本土情怀与家国想象
第二节 西方广告理论的引介与接受
第三节 围绕“中国元素”的实践与研究
第四节 “中国模式”的提出与理论创新
小结
第六章 广告研究方法的范式转换
——兼论广告学研究的定量与定性之争
**节 中国广告学“研究方法”意识的兴起
第二节 广告实证研究方法的历史性登场
第三节 广告定量研究的进展与方法论反思
第四节 广告定性研究方法与批判研究的复兴
小结
第七章 实务·理论·历史．批评
——广告学研究框架的建立
**节 实务研究主流格局的确立
第二节 理论体系的构建与交叉学科研究的兴起
第三节 广告史的形成与建构
第四节 当代中国广告批评的三个问题
小结
结语 “学术史”研究范式及反思
**节 本书的意义与贡献
第二节 本书的局限与讨论
第三节 本书的方法论反思
主要参考文献
后记