品牌管理

**部分 品牌的创建**章 品牌定位 **节 品牌资源分析 第二节 品牌定位的内容 第三节 基于品牌内涵的定位策略第二章 品牌名称与徽标设计 **节 品牌品名设计 第二节 徽标设计第三章 品牌个性的确定与塑造 **节 品牌个性的基本概念 第二节 品牌个性的赋予与塑造第四章 品牌推广策略 **节 品牌推广人群 第二节 品牌各个阶段的推广策略第二部分 品牌管理实务第五章 品牌哲学与品牌文化管理 **节 品牌哲学 第二节 品牌文化概述 第三节 品牌文化的构建第六章 品牌战略管理 **节 品牌战略概述 第二节 品牌战略的类型 第三节 品牌战略规划 第四节 品牌战略管理的内容与步骤第七章 品牌危机管理 **节 品牌危机的特征及原因 第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施第八章 品牌延伸管理 **节 品牌延伸的基本问题 第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避第三部分 品牌传播推广第九章 品牌传播理论 **节 一般传播理论 第二节 品牌传播原理第十章 广告策划与传播 **节 广告 第二节 广告媒体组合策略 第三节 其他类型的广告第十一章 公共关系活动 **节 公共关系基础知识 第二节 公关活动实务第四部分 品牌资产管理第十二章 品牌资产 **节 品牌资产的基本概念 第二节 品牌资产模型第十三章 品牌资产评估方法 **节 品牌资产评估方法综述 第二节 品牌资产评估方法 第三节 品牌价值计量实例参考文献附件《品牌管理专业人员技术条件》