消费:疯狂还是理智-读懂人类消费的隐秘心理

**章 消费怎么了
作为当今的热点论题之一，消费的功过是非已经无数次的被搬上学术辩论的舞台。这一次，站在舞台中心的是三位有着不同背景但却同样对“消费”乐此不疲的环保主义者迈克、社会主义者克里斯，以及人类学家格蕾丝。三人的观点交锋会给我们的传统思维带来怎样的挑战。

第二章 消费者社会
什么是消费者社会？当一个岛屿变成一个消费者社会之后会发生什么？成为一个消费者社会是否就意味着这个社会已经被全球的商品文化淹没了？消费就是资本主义吗？我们究竟要如何看待消费者社会。

第三章 我们为什么购物
人们购物的动机看似简单，实际却寓意深远。如果我们可以用花生酱这种普通的食品来理解人们购物的动机和选择，那么我们能否认同将购物这种行为理解成一种牺牲呢？也许，我们所见的购物背后的道德观，至今只是冰山一角。

第四章 为什么是牛仔裤
牛仔裤的不败神话是其他任何一种服饰都不能与之比拟的。牛仔裤究竟是如何同时占据了时尚潮流与消费者心理的高地而长盛不衰的呢？问题的答案正如之前两章一样，穿牛仔裤给我们带来的影响远远超出了我们的预期和想象。

第五章 愚蠢的经济
消费与经济息息相关，而人们普遍认为，经济是导致消费的主要原因。然而在本章中，笔者将政治经济更多地看成是、种结果而不是原因。并且只有当我们承认经济在本质上是极其愚蠢的时候，我们才能真正地读懂经济。

第六章 如何不去拯救一个星球
回到我们的舞台中心，三位主角的针锋相对再次上演。面对消费与气候变化之间的矛盾，究竟要怎样的解决方案才能够做到既不厚此薄彼，又不纸上谈兵？也许，事情没有我们想的那么绝望。
后记