广告策划

**章 认识策划
**节 策划概述
第二节 了解广告策划
第三节 广告策划的作用与意义
第四节 广告策划的特征与原则

第二章 全面了解广告策划
**节 广告策划的内容
第二节 广告策划的类型
第三节 广告策划阶段及工作流程

第三章 广告调查与分析
**节 广告环境与广告调查
第二节 广告受众与消费者调查
第三节 竞争状况调查
第四节 广告产品分析
第五节 SWOT分析

第四章 广告战略策划
**节 广告目标市场策略
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略类型

第五章 广告定位
**节 广告定位解读
第二节 产品定位
第三节 消费者定位
第四节 广告USP=产品特点+消费者心理

第六章 广告创意的产生
**节 广告创意概述
第二节 广告创意理论与思维
第三节 广告创意组织与创意过程
第四节 广告创意的模式与具体技巧

第七章 广告表现
**节 广告表现的概念、涵义、设计方法、载体
第二节 广告表现的作用与法则
第三节 广告表现的类型与原则
第四节 广告表现的技巧和策略

第八章 广告媒介策划
**节 广告媒介的类型与特征
第二节 广告媒介选择策略
第三节 广告媒介评估策略
第四节 广告媒介组合策略

第九章 学会广告预算
**节 广告预算的内容
第二节 制定广告预算的方法
第三节 广告预算的分配策略

第十章 广告效果测定的科学认识
**节 广告效果的含义及特性
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定

第十一章 广告策划提案文件
**节 广告策划书概述
第二节 广告策划书撰写程序
第三节 广告策划书的格式及其内容
第四节 案例——六环水品牌VI设计策划方案
参考文献