品牌长青-打造卓越企业的品牌战略圣经

本书特色

　　奥美与盛世长城两位老总联袂著述让品牌保持活力的秘笈！

内容简介

　　本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中，但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象，利用合适的资源，作出正确的决策，品牌完全可以实现自我更新，世代相传。 　　当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论，众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青，反而扼杀了品牌。基于此，本书在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真，提取有益的和有效的部分，以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者，从而*终实现品牌长青。

节选

作者简介

　　Hamish Pringle 汉密士-普林格 　　英国广告协会IPA会长、欧洲广告企业协会副会长 　　在他26年德广告创意生涯中，汉密士在英国多家著名广告公司担任要职：从1973年开始便在伦敦奥美广告开始工作，以后先后担任 Boase Massimi Pollitt副总经理，Publicis（英国）商务主管，BBDO（英国）董事。 　　1992年加入KHBB，并自1995年起担任主席与CEO。 　　1997年，他加入Saatchi & Saatchi（盛世长城）英国总公司，并担任副主席和营销主管。 　　2001年起，汉密士被选为英国广告协会IPA主席和欧洲广告企业协会副会长。