现代商务基础-(第2版)

第7章 现代商务经营战略奔驰汽车公司的经营战略——“以质取胜”的差异化战略7.1 现代商务活动环境7.2 商务企业经营战略7.3 商务企业经营战略管理过程习题7案例分析第8章 现代商务营销策略星巴克的营销理念——不花一分钱做广告8.1 营销与营销观念8.2 消费者购买行为8.3 市场细分与市场选择案例分析8.4 市场营销组合策略习题8案例分析第9章 现代商务国际化经营IT业向国际化进军——中国企业国际化战略的缩影9.1 商务企业国际化经营模式9.2 国际贸易术语案例分析9.3 国际贸易合同的商定阅读材料交易磋商前要做好准备工作案例分析案例分析9.4 国际贸易合同的履行阅读材料23万元的教训——一起国际货物买卖合同争议案习题9案例分析