品牌伐谋

**章  品牌之殇
  **节中国品牌的困惑
  第二节中国品牌的差距在哪里
  第三节放飞世界品牌的梦想
  专论从国产手机全线亏损看品牌和销量的辩证关系
  案例解析中国茶：“有姓无名”的尴尬
  案例解析红旗：品牌错位下“神坛”
  专论地震危难见真情，请支持中国品牌
第二章  品牌战略
  **节品牌战略——企业战略的核心
  第二节品牌战略——本土企业的“软肋”
  第三节品牌战略制胜的“七步棋”
  案例解析三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理
  案例解析宝洁制胜的秘密武器——“四色球”
  专论品牌管理如何在企业管理中定位
  专论本土企业品牌经理现状的忧思
  专论从脑白金的崛起谈中小企业的品牌之路
第三章  品牌灵魂
  **节走进品牌灵魂深处
  第二节提炼品牌核心价值的法则
  第三节恒久不变的品牌核心价值
  第四节本土品牌核心价值的硬伤
  案例解析诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值
  案例解析哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想
  案例解析霸王洗发水缘何霸气冲天
  案例解析诊断茅台
第四章  品牌识别
  **节诠释品牌识别
  第二节规划品牌识别的误区
  第三节品牌识别的时空管理
  案例解析谭木匠：“小木梳”做出“大文章”
第五章  品牌架构
  **节解析品牌架构
  第二节品牌架构的模式
  第三节探寻品牌架构设计的规律
  案例解析多品牌的差异化生存
  案例解析thinkpad和lenovo能交相辉映吗
第六章  品牌资产
  **节品牌资产内涵
  第二节提高品牌知名度
  案例解析借力央视《绝对挑战》，“创佳”扩大品牌影响
  第三节提升品质认可度
  案例解析三星笔记本赢在品质
  案例解析解读《安利品质宣言》
  第四节培育品牌忠诚度
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  第五节创造品牌联想
  案例解析尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯
  案例解析提到冰箱，首先想到海尔
第七章  品牌延伸
  **节品牌延伸是把“双刃剑”
  第二节品牌延伸的规律及原则
  第三节品牌延伸，该出手时就出手
  案例解析娃哈哈品牌延伸之路的反思
  案例解析莱阳“一枝笔”为何终成“败笔”
第八章  品牌传播
  **节传播给品牌插上翅膀
  第二节冲破广告的迷雾
  案例解析低成本做广告的奇招
  案例解析恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐
  第三节获取品牌代言人的峰值
  案例解析洁尔阴请张柏芝代言的败笔
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  第四节品牌传播的聚焦之道
  案例解析雅客v9快速启动市场的营销魔方
  第五节事件营销的魅力
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  案例解析事件营销，“神六”、“神五”为何冰火两重天
  案例解析剑南春：《大唐华章》演绎品牌文化
第九章  品牌创新
  **节老化是品牌的宿敌
  第二节创新是品牌的“活力源泉”
  第三节品牌创新的风险管控
  案例解析宝洁创新成功的法宝：让消费者决定创新
  案例解析“变脸”让麦当劳更年轻
第十章  品牌危机
  **节品牌危机初探
  第二节品牌危机的管理
  案例解析分众传媒“短信门”危机公关很幼稚
  案例解析强生妙手化“危机”为“机遇”
  案例解析肯德基化解“苏丹红1号”危机
附录：品牌对话
  “和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹
  如何塑造企业家品牌
  遏制和防范企业合资中的商标权流失
  终端真能“为王”吗
  借力外脑，要“鱼”更要“渔”
主要参考文献
后记：品牌如人