酷效应-大品牌与明星产品成功之道

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作者：（美）柯纳，（美）普列斯曼著，曾沁音译

出版社：中央编译出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787511717153
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：260
出版时间：2013-09-01
条形码：9787511717153 ; 978-7-5117-1715-3

本书特色

　　☆揭开让消费者成为“铁杆粉丝”的*大秘密！　　☆雅诗兰黛、灰雁伏特加、nike、苹果、星巴克的畅销本源！　　☆快扔掉盲目追求流行、“为不同而不同”的商品营销理念！　　本书写给当今为了“酷”而伤透脑筋的产品经理、营销企划人员以及所有的商业工作者。　　在这个分众市场更加鲜明、消费者口味更加多元化的时代里，我们总是认为得用“酷”来满足人们想要得到的更具特色的消费体验。　　然而，“酷”到底是什么呢？我们追求的“酷”应该用什么样的营销与设计才能真正打动人心，成为引爆畅销的“酷效应”呢？　　让我们听听商业世界里*聪明的天才们是怎么谈论“酷”的……

内容简介

　　“酷”不只是一种状态、一种名人效应、一种美国式的坚持，更是一种商业精神。在对市场的探索中，极具影响力的营销专家诺亚?柯纳和纽约巴尼百货公司创意总监、ceo金恩?普列斯曼发现了令人惊叹的市场普遍规律。　　柯纳和普列斯曼这两人的跨界组合，揭示了在市场中流行趋势表象之后更深层的秘密，展示了与消费者维系持久关系的重要性，重新定义了如何才能吸引精明的消费者。他们在《酷效应》这本多维度、非常有趣并且可读性很强的书中，通过研究变化不断的“酷”，向大家展示这其中的经验及应吸取的教训。领会了这些，你的品牌或富有创意的项目即会在当今这个复杂的市场中脱颖而出。

作者简介

　　诺亚·柯纳　　柯纳从14岁起就到美国各地的夜总会担当DJ，并曾和音乐巨星詹妮弗?洛佩兹等人同台表演。柯纳目前是“噪音营销”公司的创办人及CEO。年轻有为的他曾被《公告牌》杂志选为“30岁以下前30名*具影响力的商业主管”。　　金恩·普列斯曼　　普列斯曼是纽约巴尼百货公司的创意总监及采购营销部主管。他担任这个职位已超过30年。巴尼百货公司在他的主导下，首次将阿玛尼、范思哲、普拉达等品牌引进至美国，使得巴尼百货公司成为纽约*具代表性的百货商店。

本类五星书