医药广告创意设计

**章　医药广告概述
　一、医药广告的构成
　二、医药广告的分类
　三、医药广告的功能
第二章　医药广告的历史和现状
　一、我国医药广告的历史和现状
　二、罔外医药广告现状分析
第三章　医药广告的策划
　一、医药广告策划的构成
　二、医药广告策划的要求
　三、医药广告策划的程序
　四、医药广告策划书
第四章　医药广告的文案
　一、医药广告文案的构成
　二、医药广一号文案的类型
　三、医药广告文案的语言‘和修辞
　四、医药广告文案的写作原则
第五章　医药广告的创意
　一、医药广告创意的构成
　二、医药广告创意的原则
　三、医药广告创意的理论策略
第六章　医药广告的传播媒介
第七章　医药广告的案例分析
第八章　医药广告的发展前景
附录
参考文献
后记