植入式营销-利用名人的力量速成和增值你的品牌

本书特色

利用名人的力量给品牌创造*有影响力、*低成本的曝光机会
  纵观艾斯卡达、阿玛尼、迪奥、施华洛世奇、百威啤酒、宝马MiniCooper、宝洁、通用等国际大牌如何通过荧屏、杂志、网络新媒体进行植入式营销而闻名遐迩、风靡全球

内容简介

利用名人的力量给品牌创造*有影响力、*低成本的曝光机会。
如果你想让自己的产品家喻户晓,不要犹豫了,就用本书中作者苏珊·艾什布鲁克教给大家的方法:利用富人和名人效应来影响购买群体。基于红毯后的精彩故事、多年来在行业中积累的宝贵经验和对名人营销成功人士的深度访谈,作者苏珊·艾什布鲁克将教给我们:
将产品穿在名人的身上或者放在名人手中
与设计师、推广专员和其他与明星有密切关系的人建立联系。
为产品找到合适的品牌代言人
实施名人营销战役
从名人手中收回价值不菲的代言产品
做好应对名人品牌效应的一切准备
尽管本书聚焦于时尚,但是苏珊·艾什布鲁克的建议适用于任何产品,并且她为名人植入式营销创造了辉煌的研究案例。

节选

作者简介

苏珊·艾什布鲁克涉足名人植入式营销领域已有20年之久,她在洛杉矶首度建立了时尚产品植入式营销公司——影视时尚公司(Film Fashion)。她代理的**位客户便是有着浓厚美国气息的高品味时装品牌拉尔夫·劳伦斯,继而,又成功地把多位顶级名人和公司花名册上的众多客户完美结合在了一起,其中包括法国服装品牌朗万、瑞士著名手表品牌弗雷得利克·萧邦、世界上首屈一指的水晶制造商施华洛世奇、德国顶级时装品牌艾斯卡达、纽约著名设计师自创品牌艾萨克·麦兹拉西等多家著名品牌。此外,她还为尼康、孩之宝、万事达(Mastercard)等非时尚品牌提供咨询服务。2008年,阿什布鲁克把影视时尚公司卖给了公共关系巨擘R&G公司。之后,她开始了自己的写作历程,同时为巴黎时尚设计师Herve L. Leroux提供咨询服务。