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疯传-让你的产品.思想.行为像病毒一样入侵
读者评分
5分

疯传-让你的产品.思想.行为像病毒一样入侵

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商品评论(2条)
fig***(三星用户)

樊登读书会推荐哦

一本关于传播的书,真的很好,质量也好,内页光滑哦,重点是樊登读书会推荐哦~

2018-12-07 11:13:50
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yan***(三星用户)

学习营销管理参考

整体包装不错,内容也不错

2016-11-13 13:05:49
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图文详情
  • ISBN:9787121210204
  • 装帧:暂无
  • 版次:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:1
  • 开本:大16开
  • 页数:242
  • 出版时间:2014-01-01
  • 条形码:9787121210204 ; 978-7-121-21020-4

本书特色

我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了购买某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂? 这是我们每个人都曾经有过的好奇,也是专业营销人员苦心钻研的问题。 沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里很好地揭开了流行的秘密,告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。

内容简介

从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。   无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳

目录


前言
introduction:why things catch on
为什么产品、思想、行为能够流行
社会传播
如何进行口碑传播
是不是某些事件本身就具备口头传播价值
研究社会影响的过程
感染力的六条原则


**章 社交货币
social currency
铸造一种新形式的货币/
内在吸引力
杠杆原理
游戏竞赛
使人们感觉像自己人
动机
请不要外传?很好,是的。或许你一个人知道,足矣


第二章 诱因
triggers
代理人的传播声
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
从玛氏巧克力条到选举:如何诱导人们的情感行为
在每周五听《星期五》
诱导谈话
奇巧巧克力和咖啡:发展的栖息地
有效诱因是怎样炼成的
考虑口碑传播情境
为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多


第三章 情绪
emotion
*热门邮件列表及共享的重要性
对*热门邮件链接的系统分析
敬畏的力量
任何情感都能激发共享行为吗
圣火燃剂:生理唤醒的科学
聚焦于情感
点燃高唤醒的情绪之火
婴儿背带,抵制并抑制不良口碑
运动让人们共享


第四章 公共性
public
模仿的心态
可视性的能量
使隐蔽的产品公开化胡子的作用
为自己做广告:与世界共享hotmail
作为行为剩余的黄腕带
反例?药品行业


第五章 实用价值
practical value
节省几元钱
交易心理学
增加惊喜的价值
钱之外
关于真相


第六章 故事
stories
血液里流传的故事
故事的作用
建造一个特洛伊木马
使传播更有价值


结束语


致谢
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丹尼尔

作者简介

      乔纳

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