凯洛格营销论-(第二版)
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- ISBN:9787100098076
- 装帧:70g胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:404
- 出版时间:2014-01-01
- 条形码:9787100098076 ; 978-7-100-09807-6
本书特色
当今的商业界融入了新的市场营销的概念。本书为(美)西北大学凯洛格商学院的经典教材,为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念,还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。 书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念,诸如产品改革、社会媒体,已经金字塔的底端等概念。第二版在**版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本**的市场营销的参考书。
内容简介
本书是由美国西北大学凯洛格商学院市场营销系的教授编著的图书。作为第二版,集中讨论了核心的营销概念和当今重要的市场营销事件。凯洛格商学院是全球营销领域*权威的学院,本书汇集了该学院多位教授近年来的营销理论的研究成果。具有很强的实践指导意义和理论价值。**版与后续的相关图书——包括讨论整合营销、品牌营销、广告及多媒体营销的图书——都在营销领域产生很大的反响。
目录
前言
致谢
**部分
制定营销战略
**章
创造客户与引领竞争格局
格雷戈里·s·卡彭特
第二章
确定细分市场和选择目标市场
艾丽斯·m·泰伯特
肯特·格雷森
第三章
营销调研和了解消费者
博比·j·考尔德
第二部分 实施营销战略
第三部分 当代营销中的新问题
译后记
作者简介
丽丝·M·泰伯特是凯洛格商学院市场营销系系主任、也是凯洛格品牌开发项目的联合主管。
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