市场调研实验的SPSS操作教程

前言
**章 spss中数据的编码与录入
**节 问题的类型与编码录入方法
第二节 调研数据编码录入实验：hl服装有限公司顾客满意度调查
第二章 数据整理与基础统计分析
**节 spss的启动及数据库的建立
第二节 数据的编辑与整理
第三节 基本统计描述
第四节 交叉列联表分析
第三章 均值比较检验
**节 单个总体的t检验分析
第二节 两个总体的t检验
第四章 方差分析
**节 单因素方差分析
第二节 双因素方差分析
第三节 重复测量方差分析
第四节 混和设计的方差分析实验
第五节 多变量方差分析
第五章 回归分析
**节 回归分析概述
第二节 回归分析多重共线性诊断与处理实验——“帮宝适”是否能打赢维护市场份额的“战争”
第三节 线性回归模型诊断实验
第六章 中介效应和调节效应检验
**节 中介效应检验概述
第二节 调节效应检验概述
第三节 中介效应和调节效应检验上机实验
第七章 聚类分析与市场细分
**节 聚类分析与市场细分简介
第二节 聚类分析实验：hbat公司的客户细分
第八章 判别分析
**节 线性判别分析的含义
第二节 判别分析实验：hbat公司的客户类型判别
第九章 离散因变量模型
**节 二元选择模型简介
第二节 二元选择模型实验：估计银行客户贷款违约概率
第三节 基准类别logit模型（baseline-categorylogitmodel）
第四节 基准类别logit模型实验：找出早餐食品目标消费者的特征
第五节 比例优势累积logit模型（proportional-oddscumulativelogitmodel）
第六节 比例优势累积logit模型实验：客户信用风险的评估
第十章 探索性因子分析
**节 探索性因子分析简介
第二节 探索性因子分析实验：hbat公司的客户感知变量的降维
第十一章 对应分析
**节 对应分析简介
第二节 对应分析实验：hbat公司及其主要竞争对手的品牌知觉图
附录spss函数
参考文献