网站运营直通车-网络整合营销

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作者：吴伟定，姚金刚，周振兴编著

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

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图文详情

ISBN：9787302351290
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：258
出版时间：2014-04-01
条形码：9787302351290 ; 978-7-302-35129-0

本书特色

本书分为三篇，行业背景篇、整合营销篇和案例篇。行业背景篇介绍了整合营销的诞生及对企业的作用；整合营销篇介绍了数十个网络营销方法，同时结合近百个经典中小案例，探讨了整合营销的使用策略；案例篇介绍了三个经典案例。本书适合网站运营人员作为参考用书，也适合网络营销相关专业的学生作为辅导用书。

内容简介

本书由三位资深网络营销专家历时三年写成，内容涵盖网络营销的方方面面，是网络营销从业者必看的网站运营宝典。网站运营直通车——7天精通seo（7天练就seo专家，跻身高管华丽蜕变）

第1章　网络整合营销概述
　1.1网络整合营销
　1.1.1网络营销定义
　1.1.2网络营销特点
　1.1.3发展历程
　1.1.4网络营销的发展趋势
　1.1.5网络营销的意义
　1.2网络整合营销应用
　1.2.1网络整合营销要求
　1.2.2网络整合营销趋势
　1.3互联网企业与网络整合营销
第2章　市场环境与前景
　2.1网络营销的社会环境
　2.2网络营销的技术环境
　2.3网络营销的市场环境
　2.4网络整合营销的前景
　2.5从业者的发展前景
　2.6目标市场与产品
第3章　整合的魅力
　3.1整合数字营销
　3.2整合营销的五大优势
　3.3整合营销模式的重要性
　3.4电视与网络视频整合营销
第4章　常见网络营销方法
　4.1搜索引擎营销
　4.1.1搜索引擎营销简述
　4.1.2搜索引擎营销特点
　4.2合作营销
　4.2.1合作营销的特征
　4.2.2合作营销的三种形式
　4.2.3合作营销的利弊
　4.2.4合作营销的原则
　4.2.5合作营销的关键点
　4.3病毒式营销
　4.3.1病毒营销的发展
　4.3.2如何设计病毒营销
　4.4电子邮件营销
　4.5联署计划营销
　4.5.1联署计划的三种付费形式
　4.5.2联署计划营销的优势
　4.6免费策略营销
　4.6.1免费策略的优势
　4.6.2免费策略营销的相关形式
　4.7博客营销
　4.7.1博客营销的内容及含义
　4.7.2博客营销的特点
　4.7.3博客营销的模式
　4.7.4为什么使用博客营销
　4.7.5博客营销的操作方式
　4.7.6博客营销的策略
　4.8网络广告营销
　4.8.1网络广告的特点及其优势
　4.8.2网络广告的营销价值
　4.9社会化网络营销
　4.9.1社会化网络营销的五大误区
　4.9.2社会化网络营销的六大特性
　4.10微信营销
　4.11微博营销
　4.12其他网络营销手法
第5章　网络整合营销策划
　5.1整合营销的概念
　5.2如何做好整合营销
　5.3目标用户在哪里
　5.4整合营销的推广思路
　5.5整合营销的推广方式
　5.5.1信息发布
　5.5.2电子邮件
　5.5.3资源合作
　5.5.4论坛搜索
　5.5.5快捷网址
　5.6整合营销可行性分析
第6章　网络整合营销常用方式
　6.1搜索引擎营销
　6.2视频图片营销
　6.3博客营销
　6.4微博营销
　6.5百科贴吧营销
　6.6口碑公关营销
　6.7新闻事件营销
　6.8社区论坛营销
　6.9电子邮件营销
第7章　内容策略
　7.1内容策略概述
　7.2提升流量的网站内容策略
　7.3提升网站ip的内容策略
　7.4提升排名的内容策略
　7.5提升网络品牌的内容策略
　7.6提升用户注册量的内容策略
　7.7内容营销的经典案例
　7.7.1如何运用信息图进行内容营销
　7.7.2内容营销的三个关键因素
第8章　精准营销策略
　8.1精准营销概述
　8.2精准营销的个性化体系
　8.3如何进行精准营销
　8.4精准营销的核心思想
　8.5精准营销的理论依据
　8.6精准营销经典案例
　8.6.1如何撰写一篇好的广告文案
第9章　社会化关系传播策略
　9.1社会化媒体概述
　9.2社会化媒体的理解
　9.3企业如何生产内容
　9.4社媒的经典案例
　9.4.1社会化媒体应用案例
第10章　病毒式营销策略
　10.1病毒式营销概述
　10.2病毒式营销特点
　10.3策划一个成功的病毒营销
　10.3.1准备工作
　10.3.2内容策划
　10.3.3发布渠道选择
　10.3.4信息发布及推广
　10.3.5数据统计及分析
　10.4病毒式营销经典案例
　10.4.1开心网的病毒式传播
　10.4.2可口可乐与奥运火炬在线传递
第11章　网络媒体传播策略
　11.1网络媒体传播的优势
　11.2对传统媒体传播方式的冲击
　11.3网络媒体的特点
　11.4网络媒体的发展趋势及特点
第12章　品牌传播策略
　12.1品牌传播概述
　12.2品牌传播方式
　12.2.1广播传播
　12.2.2公关传播
　12.2.3销售促进传播
　12.2.4人际传播
　12.3品牌传播的特点
　12.4传播对品牌力塑造的意义
　12.5广告传播
　12.6品牌传播之公共关系
　12.7品牌传播如何与微博营销无缝对接
　12.8浙江电视台"中国好声音"品牌传播
第13章　活动传播策略
　13.1活动传播概述
　13.2活动传播步骤
　13.3活动传播策划要素
　13.4活动资源估算
　13.5大型活动传播方案
　13.6活动传播案例
第14章　事件营销传播策略
　14.1传播策略概述
　14.2四大关键要素
　14.3事件营销注意点
　14.4善于运用自己的优势
　14.5传播的两种模式
　14.6独特优势
　14.7事件营销策划原则
　14.8传播的风险性
　14.9传播的切入点
第15章　网络公关传播策略
　15.1网络公关的诞生背景
　15.2网络公关的主要形式
　15.3网络公关的主要趋势
　15.4网络公关的四大特性
　15.5网络公关关键点运用
　15.6危机公关处理
　15.7危机公关5s原则
　15.8危机公关沟通原则
　15.9网络公关的人员管理
　15.10网络公关恶意营销
第16章　互动式营销传播策略
　16.1互动营销概述
　16.2互动营销表现方式及特点
　16.2.1互动营销特点
　16.2.2精准的互动营销
　16.3互动营销的基本要素
　16.4互动营销组成部分
　16.5互动营销的方法
　16.6互动营销的模式及互动方法
　16.6.1互动营销模式
　16.6.2互动营销互动方法
　16.7互动营销经典案例
　16.7.1索尼爱立信"甩手男"
　16.7.2互动营销之联想"红本女"
第17章　广告传播策略
　17.1基本含义及特点
　17.2广告传播的方式
　17.3广告传播的基本原理
　17.4广告传播案例--封杀王老吉
第18章　整合营销
　18.1整合营销概述
　18.1.1整合营销的优点
　18.2整合营销的操作思路
　18.2.1整合营销的精髓
　18.2.2整合营销的对策与措施
　18.2.3互联网时代的整合营销
　18.3做好整合营销的一些策略
　18.4整合营销案例解读
　18.5整合营销的推广方法
第19章　传统媒体与互联网结合
　19.1网络媒体与传统媒体媒介融合
　19.2媒介融合的"和声效应"
第20章　天天网整合运营案例
　20.1行业背景
　20.2关于天天网
　20.3520网络情人节
　20.3.1活动策划
　20.3.2活动流程
　20.3.3选品阶段
　20.3.4页面设计
　20.3.5部门协作
　20.3.6站内营销
　20.3.7营销推广模型
　20.3.8渠道整合
　20.3.9数据监测
　20.4六月全网促销大战
　20.5保持专注并领跑化妆品
第21章　千品网整合营销案例
　21.1品牌定位
　21.1.1千品网的差异化在哪
　21.1.2千品网为谁而开
　21.1.3千品网的营销现状
　21.2营销策略
　21.2.1整体活动策略
　21.2.2整体活动策划
　21.2.3七个活动
　21.2.4营销总结
　21.3各渠道营销策略
　21.3.1千品网pr营销策略
　21.3.2千品网edm策略
　21.3.3行业活动策略
　21.3.4行业合作策略

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各方赞誉
《网站运营直通车——网络整合营销》别具一格地融汇贯通网络所有营销领域，如媒体投放、口碑、效果、品牌、转化、产出预估、产出总结等领域的知识，能很好地指引很多互联网企业及电商正确地作出营销决策。
本书很*适合电子商务和互联网从业者的一本实战指南。在写作风格上，本书不依赖于复杂的理论，而是用简洁明了的日常语言来传达作者本身的实战经验。在内容上，本书运用大量的实例，特别是借助作者本身的一些实战实例，来启发思维及演示网络整合营销在实际中的应用。本书基本上把做电子商务、互联网企业的大多数营销内容都涉及到了，是互联网领域企业如何做营销的必读书目。
——4399小游戏、暴风影音、美图秀秀董事长、著名天使投资人蔡文胜
当网络上的营销越来越多的时候，传统广告资源也将成为互联网整合营销的其中一门重要功课。而本书把互联网的一些媒体展示、营销结合传统户外广告整合得非常精致、完美。推荐电商人士与传统行业相关人员阅读本书，相信无论是传统行业将要进入互联网行业的从事者，还是互联网行业整合传统户外广告媒体的从事者，都可以从该书获取更多的意想不到的惊喜。
——分众传媒董事主席兼首席执行官江南春
《网站运营直通车——网络整合营销》是我所见过的*实用的网络营销书籍，作者有着丰富的实战经验。书中结合了作者本人的实战经验及众多经典案例，还包括了许多领先的、优秀的网络营销方法及技巧，使复杂的网络营销技术变得浅显易懂，非常值得一读！一书在手，网络营销不用愁！
——forgame集团董事长兼总裁、zcom创始人汪东风
移动互联时代，网络应用形态日益丰富，营销碎片化趋势明显，品牌网络营销更需要整合。营销人需要以立体思维，善用碎片化的传播资源和营销机会，整合式营销因此成为主流营销形态。如何理解整合营销观与商业价值，锁定细分顾客和目标市场，把握营销组合和关系营销等，伟定在书中给予我们不少建议与启发。从潜移默化应用到更加自觉的实战，希望这本书带给大家更多事半功倍的方法论指引。
——商务部电商委执行秘书长、罗辑思维总顾问吴声
互联网改变了世界，也改变了营销的模式和方法，传统营销模式下的营销问题亟需网络整合营销来解决。《网站运营直通车——网络整合营销》内容丰富实用，集文字、图表、数据、案例于一身，适合作为网络营销从业人员的工具书，能帮助建立基础的网络营销概念，同时也是电子商务效果营销和网络品牌建设的实战指南。
——广东省网商协会秘书长黄子荣
《网站运营直通车——网络整合营销》中的方法不仅具有可操作性，而且大多经过实践检验，具有较强的说服力。是电子商务和市场营销相关专业师生、企业市场人员、it从业人员以及所有关注网络营销的人士均能从本书中发现感兴趣的内容，也希望本书能为提高互联网企业的网络营销应用水平发挥一定的作用。本书可作为网络营销课程的补充教材、网络营销培训教材和各类企业市场营销人员的参考书。
——动网先锋创始人/总裁、掌趣科技董事宋海波
网络营销在国内已经开始了一段时间，但是多样化的营销方式，很多时候都过于片面化甚至都是在摸石头过河。掌握的技巧和知识越多，知晓的越多，那么离未来电子商务成功之路可能越近。系统地读读本书，它几乎涵盖了现在网络营销的方方面面，是提升技能的好帮手。
—— 天天网董事长鞠传国
网络营销已经进入了整合碎片化的年代，只有没有创意的企业才需要用金钱来购买媒介传播服务。从这个角度说，本书可谓是企业网络营销的创意案例库与思想库。对于读者来说，本书是了解企业营销策略的“桥梁”；对于从业者而言，本书是透彻鲜活的实战教材；而对于企业，本书更是网络营销问题的有力解决方案。
—— 亿玛在线总裁柯细兴
现在的网络营销类书籍以理论派居多，伟定的整合营销系列书籍是为数不多的营销理论和实操相结合的书籍，让真正需要的人理解营销的本质并能迅速应用到实际工作中去。
—— 乐蜂网副总裁陈拥军
网络营销的书很多，讲理论的，干巴巴的理论很难跟上网络的发展速度；标榜实战的，很多人其实没有一线战场的经验，能操全盘战局的更是凤毛麟角。伟定这本书不但丰富了网络营销的理论，更可贵的是将实战中的“干货”结合理论深入浅出地呈现给大家，如果想全面了解网络营销，相信一定会从书中大有收获。
—— 唯品会营销副总裁马晓辉
作为营销活动中的工具，互联网的功能日益增多，也日益受到欢迎。《网站运营直通车——网络整合营销》一书的目的就是帮助营销人员学习有效运用互联网各项所需的知识和技能。了解互联网在多大程度上改变了当前的营销模式，是否有新的模型和战略可以用于更有效地开发这种媒介，营销实践者需要的实用网络营销技能，迅速变化的市场特征和网络营销在实践中的良好表现。
—— 前易观国际集团副总裁、现任奇虎360电商总经理韩啸
电子商务是未来互联网的*大应用，所有企业和营销人员都应该学习如何有效进行网络营销。《网站运营直通车——网络整合营销》整合互联网上所有碎片化营销，从零开始，成功依靠各种网络营销正确的使用、避开不合理地相关方式合理地串联起来变成大营销时代，书中的实战经验相信会给国内企业网站和初入行者带来不少帮助和启示。
—— dcci互联网研究院院长、中央电视台经济频道经济评论员刘兴亮
社交媒体当道，企业无互联网营销思维等同武功全废！酒香也怕巷子深的时代，练就四两拨千斤的营销功力就能独步江湖。伟定有许多让人惊喜的思维、精彩的网络营销实战经历，当然，好的策略都藏在本书中。
——著名微博“冷笑话精选”微博博主伊光旭
网络营销重要的是思路、技巧，更重要的是实战，在实战中决策，把握，*重要的是坚持。《网站运营直通车——网络整合营销》的一些经典案例希望能给读者亲身的感受。
——太平洋网络副总裁张海方
《网站运营直通车——网络整合营销》告诉我们常见的网络营销手段，以及各自的适用场合，对初学者来说非常容易理解，对有一定经验的人员来说具备实战手册的功能。尤其是书中的几个案例极具典型意义，足以让读者领略整合营销的精髓，这就是我们想要的让珍珠价值倍增的项链。
——现任记我账上运营副总裁、前新蛋中国总裁顾建兴
内幕揭示、经验总结、环节剖析、制定方案，全套的详细讲解成就了本书。不得不承认，《网站运营直通车——网络整合营销》是国内网络营销行业的又一本经典阅读物。
——天品网副总裁窦赢
《网站运营直通车——网络整合营销》是伟定多年的网络营销实践经验的总结，具有系统性、思想性和实用性的特点，对网络营销学习、研究及实践应用均有独到的参考价值，可作为入门级及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的指南。
——pba化妆品创始人/总裁苏桂强
《网站运营直通车——网络整合营销》是电子商务的重要组成部分和主要体现形式，书中按照网络整合营销的理论体系，分别从网络营销概述、网络营销理论、网络营销市场调查、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销组织实施与控制等多个方面，讲述了基本理论与实战，并精选了若干实例。对其中部分案例做了深入的介绍和剖析。因而本书不仅能增强学习者对网络营销的理解，也为商务人员从事网络营销提供了丰富的实践经验。
本书适合从事网络营销和电子商务的管理、运作、研究和学习的企业管理者，各类商务人员、政府领导及在校师生和科学研究人员，也适合对网络营销和电子商务有兴趣的其他读者。本书既可单独使用，也可配合相关教材学习使用。
—— 万表网创始人/总裁肖晓
如果说现在是战国时代，那么伟定的这本书就是“孙子兵法”。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键是基于实践中的、针对每个营销事件所采取的不同的营销战略并实行整合，才是成功与否的核心所在。推荐大家都阅读书中的案例以及一些手段。
—— 淘鞋网ceo 涂荣标
在众多流行营销中，营销从事者无论是电商还是互联网从业者，很多时候都会出现一些漏掉的营销方式。本书明确给所有网络营销者做了一个大而全并实现巨细的整合。如果不想漏掉一些碎片化营销，那么就从伟定的这本《网站运营直通车——网络整合营销》开始吸收吧。
——no.5时尚广场联合创始人陈银关
本书中包含实践的例子和针对例子进行的深入解剖。横跨了互联网品牌、流量、优化、pr等等各个领域的综合实例，非常值得网络营销和电商营销从业者一起阅读！
——团800（折800）首席运营官许欢
《网站运营直通车——网络整合营销》是一本真正全面系统的实战网络营销书籍，我隆重建议所有电商行业的网络营销从业者认真阅读，也建议所有希望利用网络开拓生意的中小企业主都能够好好阅读。
——淘宝金冠俱乐部、上海淘宝皇冠俱乐部王勇军（花名：老高）
互联网已经深刻地改变了这个世界，对市场营销实践产生了重大的影响。本书阐述了基于网络的营销思想，由浅入深，有理有据，且行文流畅，通俗易懂。本书共计三大部分21章，各章结构严谨，论述充分，既讲解了网络的基础知识，又详细地阐述了网络营销的精髓。本书面向广泛，既适合营销专业的师生、mba、营销从业人员、经理人，也适合作为培训教材。
——like团总裁米向鹏
建议所有的电商商务人士都仔细研读这本《网站运营直通车——网络整合营销》。整合营销是众多互联网、电商企业成功的不二法门，它将改变企业生产与营销的思维，带动新一波商业势力的消长。而整合营销的影响不仅限于企业战略，单一的网络营销不再万夫莫敌，整合营销也将有越来越多的拥护者。唯有善于并充分利用整合营销的人，才能在未来拥有立足之地。
——薄荷女人首席运营官张权威

作者简介

吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。　　姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务。　　周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的整合营销实操经验，同时也是网络营销的终极爱好者和实践者。现专注在淘宝营销领域。　　吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问。　　姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务。　　周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的整合营销实操经验，同时也是网络营销的终极爱好者和实践者。现专注在淘宝营销领域。

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