演进与诠释-营销传播学理论演进研究

序

**章营销传播学理论演进的研究现状

**节美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状

第二节亚洲其他国家学者的相关研究现状

第三节国内学者的相关研究现状

第二章营销传播学理论演进的诠释学观照

**节作为理解与解释之学的诠释学

第二节哲学诠释学的方法论意义

第三节营销传播学理论演进路径的诠释学观照

第三章市场营销组合理论的传播学转向

**节营销组合：从促销到传播

第二节埃德加·克兰及其营销传播理论

第三节韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论

第四节营销传播理论的后续发展

第四章整合成就显学――整合营销传播理论的勃兴

**节营销传播学理论的视角转换与理论升华

第二节整合成就显学

第三节显学的尴尬与转向

第五章营销传播学理论的品牌学转向

**节日显重要的品牌

第二节品牌营销传播理论的潜行与浮出

第三节主要的品牌营销传播理论

第四节品牌营销传播理论的困境与突破

第六章镜像与解构：数字营销传播时代的到来

**节赛博空间的数字化镜像

第二节数字营销传播理论的兴起

第三节营销传播的镜像化解构和本体重构

第七章营销传播学理论演进的意义诠释

**节营销传播学理论演进的理论意义

第二节营销传播学理论演进的哲学意义

第三节营销传播学理论演进的实践意义

参考文献

后记