中国广播电视走出去战略研究

绪论**章 中国广播电视“走出去”的机遇**节 中国国际地位日益提高一、国际地位的概念和组成二、中国国际地位显著提高的表现三、国际地位提高为广电“走出去”带来的机遇第二节 中国经济社会快速发展 一、经济社会快速发展为广电“走出去”奠定基础 二、金融危机加速全球媒体格局重构步伐 三、经济社会快速发展提升广电媒体国际竞争力 四、经济社会持续发展需要广电加快“走出去”第三节 中华文化全球影响力增强一、中华文化影响世界的主要途径二、中华文化全球影响力增强的体现三、文化影响力增强为“走出去”提供广阔前景 第二章 中国广播电视“走出去”的挑战 **节 各国对境外媒体准入有严格政策壁垒 一、美国对境外媒体的准入政策二、英国对境外媒体的准入政策三、加拿大对境外媒体的准入政策四、法国对境外媒体的准入政策五、日本对境外媒体的准入政策第二节 “西强我弱”舆论格局短期内难以改变 一、西方国家媒体传播规模占绝对优势地位 二、西方国家依靠先进技术手段控制国际舆论三、西方国家在国际传播领域占有语言优势四、西方国家涉华舆论宣传形成攻守同盟 第三节 中国广播电视“走出去”仍处起步阶段 一、中国广播电视“走出去”起步晚、时间短 二、中国广播电视“走出去”主体竞争力偏弱 三、中国广播电视国际传播实效有待提高第三章 中国广播电视“走出去”的条件**节 国际传播新体系初步建成一、国际传播新体系形成的内在动因二、国际传播新体系形成的外部条件三、中国媒体做好国际传播的必然性 第二节 广播电视国际影响力增强一、媒体国际影响力的内涵与外延 二、中国广播电视国际影响力增强的表现三、中国媒体国际传播影响力增强的原因第三节 广播电视大外宣格局形成一、中国广播电视国际传播现状二、中国广电国际传播战略特点三、中国广电大外宣格局的问题与对策第四章 中国广播电视“走出去”战略布局**节 在国家海外经济建设需要的地区进行战略布局一、我国企业海外发展现状二、我国海外经济发展需要外宣媒体的支持三、围绕国家海外经济利益进行媒体“走出去”战略布局第二节 在国家外交重点地区进行战略布局一、媒体与外交二、媒体服务于外交的形式三、媒体“走出去”可以更好地服务外交四、围绕国家外交战略推进媒体“走出去”布局第三节 在西方媒体活跃的地区进行战略布局一、西方国际传播的热点地区分析 二、我国媒体在相关地区的发展现状反思 三、我国媒体在相关地区的传播建议 第四节 在华人华侨聚集的地区进行战略布局一、海外华人华侨的分布现状与特点二、海外华人华侨对国家软实力建设的独特优势三、以侨务公共外交为契机加快媒体“走出去”第五章 “走出去”的路径选择：本土化战略**节 本土化是世界主要媒体“走出去”的根本战略一、本土化的现实意义二、世界主要媒体的本土化实践第二节 本土化的主要表现形式一、内容本土化二、人员本土化三、管理本土化四、运营本土化第三节 中国媒体本土化战略的初步实践一、新华社的本土化战略二、中央电视台的本土化战略三、中国国际广播电台的本土化战略四、地方广电媒体的本土化创新五、民营企业的本土化实践――蓝海电视 第六章 “走出去”的运作方式：公司化模式**节 公司化是世界主要媒体“走出去”的运作模式一、公司化运作模式的内涵 二、广电媒体采用公司化模式的步骤 三、世界主要广电媒体的公司化运作第二节 公司化的主要表现形式一、媒介产品海外发行销售二、媒介合作三、海外直接投资设厂四、媒介并购五、实体合资第三节 中国媒体公司化运作的初步实践一、媒介产品的海外发行销售二、中国媒体在境外的媒介合作三、中国媒体在海外直接投资设厂四、中国媒体的媒介并购五、中国媒体与境外媒体的实体合资第七章 “走出去”的传播理念：差异化原则 **节 差异化是世界主要媒体“走出去”的传播理念一、差异化的概念二、差异化的现实意义三、世界主要媒体差异化原则的具体应用第二节 差异化的主要表现形式一、因地制宜优化布局二、因人制宜分众传播三、因时制宜 整合传播四、因语制宜 母语传播第三节 中国媒体差异化理念的初步实践一、中国媒体与西方媒体的差异化国际传播二、中国海外媒体与国内媒体的差异化传播三、针对不同国家和地区的差异化国际传播第八章 中国广播电视“走出去”的根本方略**节 按照“走出去”的需要推进体制改革 一、发达国家传媒体制对“走出去”的积极作用二、中国广播电视体制对媒体“走出去”的障碍 三、中国广播电视体制改革的路径第二节 按照“走出去”的需要加快机制创新一、健全播出监测体系二、建立效果评估体系三、构建人才保障体系第三节 按照“走出去”的需要完善政策支持一、国外对文化产品和服务“走出去”的政策扶持二、中国鼓励文化产品和服务“走出去”的政策措施 三、完善中国广播电视“走出去”的政策支持主要参考文献 撰写人员名单 后记